Solo una settimana fa, Google ha avviato un grande cambiamento per Chrome, il browser web utilizzato da 3 miliardi di persone. Hanno smesso di utilizzare i cookie di tracciamento per 30 milioni di questi utenti. Entro la fine di quest’anno, Google prevede di eliminare completamente questi cookie. Utilizzeranno invece qualcosa chiamato “Privacy Sandbox”, che dovrebbe essere migliore per la privacy. Questo è un enorme cambiamento per Internet.
Cosa significa questo per fare soldi online?
Una società chiamata Raptive, che si occupa di pubblicità online, afferma che da quando Google ha smesso di utilizzare i cookie, guadagna il 30% in meno da questi utenti. Ma pensano che non sia tutto negativo. Paul Bannister dei Raptive pensava che sarebbe stato peggio. Dice che è un problema, ma possono gestirlo. L’idea è continuare a fare soldi ma anche proteggere la privacy delle persone.
Sembra che gli utenti di Chrome senza cookie monetizzino in modo peggiore del 30% circa rispetto a quelli che utilizzano i cookie. Sembra negativo, ma è molto meglio delle prestazioni peggiori del 60% degli utenti Safari. Considerando che questo è solo l’inizio riteniamo che questo sia un risultato davvero positivo. 3/
— Paul Bannister (@pbannist) 9 gennaio 2024
“Riteniamo inoltre che gran parte di quel divario del 30% possa essere colmato quest’anno con continui investimenti in Privacy Sandbox, soluzioni ID e altro ancora. La nostra prima analisi mostra anche che la domanda Prebid (ovvero la domanda non Google) sta ottenendo risultati migliori rispetto alla domanda Google nel gruppo di utenti obsoleti. Riteniamo che ciò sia dovuto al fatto che Google punta tutto su Privacy Sandbox, mentre la maggior parte degli altri SSP supportano Sandbox e altro”, continua Bannister nel suo thread.
Google uccide i cookie per adattare Chrome al futuro
Perché Google si sta sbarazzando dei cookie?
Ci sono alcuni motivi per cui Google sta facendo questo. Innanzitutto, i cookie possono rappresentare un problema di privacy. Tengono traccia di ciò che fai online e non tutti sono d’accordo. Le persone vogliono un maggiore controllo sulle proprie informazioni personali. In secondo luogo, gli utenti chiedono maggiore privacy. Vogliono sapere come vengono utilizzati i loro dati, soprattutto per gli annunci mirati a loro. Infine, le leggi stanno diventando più severe sulla privacy. Luoghi come l’Europa e gli Stati Uniti hanno nuove regole per proteggere i dati delle persone. Google deve seguire queste regole per mantenere la fiducia degli utenti.
Il futuro degli annunci online
Con l’eliminazione dei cookie, il vecchio modo di mostrare gli annunci online sta cambiando. È più difficile conoscere le persone che vedono gli annunci. Ma le grandi aziende come Google non hanno realmente bisogno dei cookie. Sanno già molto dei loro utenti. Pertanto, gli annunci potrebbero essere visualizzati di più su grandi piattaforme come Instagram, YouTube, Ricerca Google, TikTok o telefoni Android. Queste piattaforme possono ancora pubblicare annunci mirati, solo in modo diverso, afferma Gizmodo.
In conclusione, la decisione di Google di eliminare gradualmente i cookie di Chrome segna un cambiamento digitale significativo. Non si tratta solo di cambiare il modo in cui gli annunci vengono visualizzati online; si tratta di rispondere alla crescente domanda di privacy e di adattarsi alle nuove regole che proteggono i nostri dati. Questo cambiamento può sembrare impegnativo per le aziende che fanno affidamento sulla pubblicità digitale, ma è anche un’opportunità per innovare e trovare nuovi modi per connettersi con gli utenti. Man mano che andiamo avanti, l’attenzione sarà focalizzata sul bilanciamento tra le esigenze delle aziende e la privacy e il controllo che gli utenti meritano. Questo è solo l’inizio di un nuovo capitolo nella storia di Internet che promette un’esperienza online più sicura, privata e facile da usare per tutti.
Credito immagine in primo piano: Firmbee.com
Source: 30% di entrate in meno, 100% di privacy in più con la nuova cookie policy di Google