TikTok è uno dei nuovi membri della famiglia dei social media e vanta una crescita esplosiva. Con oltre 2 miliardi di download, TikTok ha sigillato la sua posizione. Se fai riferimento all’ultimo rapporto di marketing di TikTok, scoprirai che i marchi che incorporano il marketing video basato su TikTok hanno migliori connessioni con il loro gruppo target. Ciò è particolarmente vero nel caso di marchi che si rivolgono a gruppi demografici più giovani.
Sebbene marchi come Samsung e Chevrolet contino su TikTok per guidare i loro sforzi di marketing, il 50% dei migliori marchi deve ancora costruire una presenza su TikTok. Se sei ancora scettico sull’idea di saltare nel carrozzone di TikTok, ecco alcuni dati statistici che ti aiuteranno a prendere una decisione.
TikTok come utente preferito
A giugno 2020, 91,9 milioni di persone negli Stati Uniti utilizzano TikTok ogni mese. Gli utenti attivi giornalieri sono 50 milioni solo negli Stati Uniti. La popolarità di TikTok è tale che l’89% degli americani riconosce TikTok come marchio.
Nel periodo da gennaio 2020 a giugno 2020, TikTok ha aumentato i suoi sforzi di consapevolezza del marchio di un enorme 12%. La popolarità di TikTok non è limitata ai soli Stati Uniti. Entro la fine del 2020, sono stati aggiunti 50 nuovi paesi alla directory di TikTok. Oggi, TikTok è disponibile in oltre 200 paesi.
TikTok come piattaforma pubblicitaria
TikTok è una piattaforma versatile che consente più tipi di pubblicazione di video. I sondaggi hanno stabilito che il 72% degli spettatori di TikTok preferisce vedere gli annunci TopView. Il fatto che questi video occupino l’intero schermo e siano dotati di audio offre all’utente un’esperienza visiva migliore.
Lo studio ha anche scoperto che il posizionamento naturale degli annunci TopView è stato il più efficace nel catturare l’attenzione dello spettatore. Inoltre, il basso livello di fastidio ha comportato salti minori e ha dato ai marchi un ROI più elevato.
Come piattaforma di social media, TikTok premia i post autentici e lo stesso vale anche per le sue pubblicità. Uno sguardo agli annunci TikTok con le migliori prestazioni rivelerà che quasi il 50% di essi tocca una corda emotiva con il pubblico. Sebbene i contenuti spensierati siano ben accolti dal pubblico di TikTok, il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di avviare una risposta emotiva nello spettatore.
Musica nei video di TikTok
Il ruolo della musica nei video di TikTok non può essere intaccato. Alcune delle canzoni più popolari in TikTok ottengono riproduzioni più elevate rispetto a quelle delle piattaforme musicali dedicate. Ad esempio, il video musicale di Tootsie Slide ha ottenuto un miliardo di visualizzazioni in tre giorni da quando è stato pubblicato su TikTok. La canzone più popolare su Spotify vanta solo 1,6 miliardi di visualizzazioni in tre anni.
La presenza di musica nei video TikTok migliora l’estetica complessiva del video. Oltre l’80% dei popolari video di TikTok contiene musica e la musica allegra è il genere preferito. Se puoi utilizzare un brano musicale di tendenza nel tuo video, migliorerà la portata del tuo video sulla piattaforma. Considerando che 176 brani hanno superato il miliardo di visualizzazioni nel solo 2020, non mancheranno le opzioni di brani popolari durante la creazione del video.
Comprendi che la scelta della musica è parte integrante della preparazione del video. L’uso della musica drammatica ti aiuterà a mantenere l’attenzione del pubblico per tutto il video e a farlo concentrare per tutto il video.
Utilizzo di TikTok per la promozione aziendale
TikTok è la seconda applicazione per la spesa dei consumatori oggi. Secondo i dati cumulativi degli utenti Android e iOS, il denaro speso dai consumatori su TikTok è superiore alla spesa su YouTube, Netflix, Disney+ e altri canali video popolari. Questo lo rende un luogo ideale per i marchi per promuovere i loro prodotti.
Mentre promuovi i tuoi prodotti su TikTok, non puoi minare il ruolo dei primi secondi. Considerando la diminuzione della capacità di attenzione dello spettatore medio, la maggior parte delle persone decide entro pochi secondi se intende guardare il video. Senza carenza di contenuti video, gli spettatori passeranno a contenuti più coinvolgenti. Uno sguardo agli annunci più cliccati di TikTok rivelerà che mostrano il prodotto nei primi tre secondi. Se sei un brand basato sui servizi o non intendi mostrare il tuo prodotto nel video, ti suggeriamo di arrivare al messaggio centrale del tuo video nei primi secondi.
Identifica i modelli e comprendi le tendenze di TikTok
La maggior parte degli utenti di TikTok appartiene a una fascia demografica più giovane. Tracciare il loro comportamento sulla piattaforma rivela che la maggior parte di loro cerca contenuti esilaranti e divertenti. La condivisione di contenuti è il secondo motivo più popolare per visitare TikTok mentre il terzo posto è al passo con l’attualità. Pertanto, in termini di consumo di video, il valore divertente dei video è il loro punto di forza in TikTok.
Tuttavia, devi capire che TikTok non è solo divertimento e follia. Nel recente passato, è emerso come uno sbocco per l’attivismo politico e sociale. L’utilità sociale dell’app si può capire dal fatto che i post con l’hashtag #BlackLivesMatter hanno 26,1 miliardi di visualizzazioni.
Le statistiche di cui sopra sono una chiara indicazione che TikTok è la prossima grande novità nel mondo del social media marketing. A differenza di YouTube e di altre piattaforme di condivisione video, TikTok celebra i contenuti non elaborati. La piattaforma non si aspetta che tu crei contenuti di qualità da studio di lunga durata. In questo modo, anche le organizzazioni più piccole che non dispongono di apparecchiature di ripresa di fascia alta, competenze di editing o strumenti avanzati hanno la possibilità di competere con le organizzazioni più grandi.
Sebbene TikTok sia diverso dalla maggior parte delle altre piattaforme di condivisione video, puoi tagliare frammenti dai tuoi video promozionali e pubblicarli su TikTok. Sebbene la piattaforma limiti la durata del video a 60 secondi, i video di durata inferiore a 15 secondi ottengono una risposta migliore.
Il viaggio per diventare famosi su TikTok richiede di pianificare ogni mossa e di impegnarsi a fondo. Purtroppo, non esiste un percorso sicuro per diventare virali sulla piattaforma e i marchi devono pubblicare costantemente i loro contenuti. La pubblicazione frequente di contenuti accattivanti aiuta a creare familiarità con il marchio tra il gruppo target. Trova modi innovativi per convincere i tuoi follower a spargere la voce sulla tua offerta commerciale.
La ricondivisione dei contenuti generati dagli utenti, l’organizzazione di concorsi di hashtag e video di duetti sono alcuni degli altri modi in cui puoi incoraggiare il coinvolgimento sui tuoi video. Sebbene tutti questi siano modi accettabili per costruire la tua identità digitale, devi essere pratico e capire che le cose che funzionano per gli altri potrebbero non essere fattibili per il tuo marchio. Ogni viaggio è unico e devi fare piccoli passi per preparare il viaggio TikTok del tuo marchio. Mentre ti avventuri fuori dalla tua zona di comfort e ottieni il massimo da TikTok, ti auguriamo un viaggio di marketing di successo.
