Apple costringerà le app a chiedere agli utenti il permesso di rintracciarli a partire da questa primavera.
Questo giovedì 28 gennaio è stato il Data Privacy Day, che cerca di sensibilizzare sull’importanza dei dati e l’importanza di proteggerli per proteggere la privacy degli utenti.
Se c’è un’azienda tecnologica che negli ultimi tempi ha fatto della privacy il proprio vessillo e la sta alzando in modo che gli utenti possano scegliere quali informazioni dare alle aziende, questa è Apple.
Nel 2010, a una conferenza All Things Digital, lo stesso cofondatore di Apple Steve Jobs stava già sostenendo che il potere di scelta doveva essere nelle mani dell’utente. Ha detto: “Penso che le persone siano intelligenti e alcune persone vogliono condividere più dati di altre. Chiediglielo. Chiedi loro ogni volta. Fagli dire di smetterla di chiederglielo se si stancano che tu glielo chieda. Fai sapere loro esattamente cosa farai con i loro dati. “
Ed è proprio quello che Apple sta facendo con le sue nuove app e la sua strategia sulla privacy: lasciare decidere all’utente.
La prossima grande novità in arrivo nella prossima beta di iOS e la funzione di tracciamento delle app che porta inizierà a costringere gli sviluppatori a chiedere espressamente il permesso agli utenti di seguirli. Ci sarà un cambio di paradigma previsto nell’attuale relazione nel modo in cui gli sviluppatori progettano le loro app.
Cosa ha fatto di recente Apple per la privacy?
Il mese scorso Apple ha stabilito che tutte le app sui suoi dispositivi mobili devono mostrare quali dati raccolgono dall’utente come se fossero le informazioni nutrizionali di un prodotto. Qualcosa che ha sollevato critiche da Facebook e ha indotto Google a modificare la sua politica di tracciamento su iPhone in assenza di aggiornamento di tutte le sue applicazioni.
Questa informativa sulla privacy è solo il primo passo. Presto arriverà un imminente aggiornamento di iOS, iPadOS e TVOS App Tracking. Questa funzione richiederà all’utente di dare il via libera – con un messaggio che apparirà sullo schermo – affinché un’app o un sito Web tenga traccia dei propri dati.
Il monitoraggio delle app darà agli utenti la possibilità di scegliere ancora di più i dati che desiderano fornire alle aziende. Il motivo principale per cui Apple vuole rendere gli utenti più coinvolti nel processo è a causa delle aziende tecnologiche che principalmente ne fanno un modello di business da circa 227 miliardi di dollari all’anno.
Accettare o meno questa condizione non sarà un accordo a vita e l’utente potrà cambiare idea in qualsiasi momento lo desideri. Per farlo basterà andare su Impostazioni e vedere a quali applicazioni è stata concessa l’autorizzazione e apportare le modifiche che ritengono opportune.
La verità è che queste nuove opzioni non sono nuove nell’ambizione dell’azienda di dare più peso all’utente nelle decisioni su ciò che accade con i propri dati. Nel 2005 il suo browser Safari bloccava già i cookie per impostazione predefinita, in iOS 11 ha iniziato a limitare il tracciamento o nel 2019 ha lanciato Sign in with Apple, che consente di iscriversi ai servizi senza dare una email a terzi.
Quali informazioni vengono raccolte?
App Tracking pone l’accento sulle capacità di tracciamento di diverse app. I tracker sono incorporati nelle applicazioni utilizzate quotidianamente e ogni app ne ha in media circa 6. Il problema non è tanto nei tracker che le app utilizzano per funzionare, ma che molti sviluppatori consentono anche a terze parti di raccogliere dati e link creando un profilo digitale dell’utente all’insaputa dell’utente poiché non esiste una relazione diretta con quelli aziende.
In questo modo, il produttore di iPhone sostiene che il problema non è la raccolta dei dati, poiché il buon servizio di molte applicazioni è essenziale, ma come il settore è diventato sempre più grande e opaco allo stesso tempo.
Con l’idea di rendere l’utente consapevole di quali informazioni vengono raccolte da lui in un giorno, Apple ha voluto fare un esercizio didattico su tutte le informazioni che diverse aziende tecnologiche sono in grado di raccogliere da un utente (John) durante una passeggiata amichevole nel parco con sua figlia (Emma).
John ha in programma una passeggiata nel parco con sua figlia di 7 anni. Prima di andare, cerca dal suo computer che giorno sarà, legge le notizie del giorno, controlla il tempo e il traffico dal suo cellulare. In questo periodo, una media di 4 app ha monitorato la sua posizione in background per scoprire dove si trova John. Questi dati possono essere venduti a terzi, i quali, sebbene arrivino senza sapere chi sia questo padre, con più informazioni incrociate di altre app potranno mettergli un volto digitale e creare un suo profilo e sapere dove si trova si muove.
Sulla strada per il parco, mentre è in macchina, Emma gioca con il tablet di suo padre. Su di esso compaiono una serie di annunci perché le app conoscono, non solo i gusti del padre grazie alle informazioni di navigazione, ma arrivano anche a stimare il livello di reddito dovuto al luogo in cui vivono, la città, avere un bambino piccolo e persino il tipo di dispositivo da cui si connette.
Al parco, padre e figlia si scattano una foto con un filtro divertente che mette le orecchie da coniglio su entrambi. Questa app ha la capacità di accedere al tuo intero catalogo di foto e, cosa più importante, ai metadati. Viene utilizzato per determinare tutto, dai dati demografici alle abitudini di acquisto. Questo può quindi essere incrociato con altre app, comprese le app bancarie, che determinano in quali negozi le persone hanno trascorso più tempo e dettagliano su cosa John spende i suoi soldi.
Alla fine della giornata, l’utente ha – inconsapevolmente – condiviso una grande quantità di informazioni con app e aziende con le quali non ha effettivamente interagito direttamente. O almeno non si rende conto di averlo fatto. Un cocktail di dati personali che è stato semplicemente fornito alle aziende senza esserne a conoscenza e poi rivelato in pubblicità personalizzata.
I quattro principi di Apple
Apple ritiene che la privacy sia un diritto umano fondamentale, motivo per cui i suoi prodotti e servizi sono progettati attorno a quattro principi fondamentali della privacy. L’idea dell’azienda è che gli utenti siano quelli che condividono i loro dati come desiderano, in modo sicuro, capendo cosa comporta e controllandoli.
- Minimizzazione dei dati: Raccoglie la quantità minima di dati necessari per essere in grado di eseguire il lavoro necessario per eseguire il lavoro richiesto in servizio.
- Trasparenza e controllo dell’utente: Assicurati che gli utenti sappiano quali dati vengono condivisi e come vengono condivisi. È inteso che sono quelli che possono esercitare il controllo su di esso.
- Elaborazione sul dispositivo: Quando possibile, i processi vengono eseguiti sul dispositivo stesso anziché essere inviati ai server Apple. Ciò aiuta a proteggere la privacy degli utenti e ridurre al minimo la raccolta dei dati.
- Sicurezza: Hanno sviluppato una gamma di hardware e software aggiuntivi per proteggere i dati e prevenire la fuga di informazioni sugli utenti.
