Può essere complicato per qualsiasi inserzionista determinare se utilizzare gli annunci della rete di ricerca o visualizzare gli annunci in una campagna online. Questa è una decisione importante poiché l’uso di un formato o dell’altro potrebbe significare uno spreco di una percentuale significativa del budget pubblicitario. Se sei interessato al marketing digitale e vuoi dedicarti ad esso, assicurati di conoscere le differenze tra questi due metodi.
Annunci della rete di ricerca e annunci display
La pubblicità di ricerca o annunci di ricerca è una delle forme più utilizzate di pubblicità PPC in cui i marchi pagano perché i loro annunci vengano posizionati in alto e sotto i risultati organici del motore di ricerca quando gli utenti cercano determinate parole chiave. Gli annunci della rete di ricerca hanno tre componenti principali: un titolo, un URL e un testo descrittivo. Tutti sono progettati per convincere gli utenti a fare clic.
Gli annunci display vengono ancora creati all’interno dell’interfaccia di Google Ads, tuttavia funzionano in modo molto diverso. La differenza principale è che la prima è una sorta di pubblicità “pull”, mentre gli annunci display sono più di una pubblicità “push”. Ciò significa che gli annunci della rete di ricerca vengono visualizzati solo da coloro che stanno già cercando un prodotto o servizio, mentre gli annunci display sono posizionamenti a pagamento che vengono visualizzati in base a diversi filtri e parametri. Ma non solo, gli annunci display non si limitano a comparire in un’unica posizione, ma vengono visualizzati in tutta la Rete Display di Google.
Quali sono le differenze tra gli annunci della rete di ricerca e gli annunci display?
Motivi per utilizzare gli annunci della rete di ricerca
Dovresti optare per gli annunci della rete di ricerca se:
- Vuoi integrare il traffico organico: Alcune aziende non hanno il lusso di spendere tempo affidandosi esclusivamente alla SEO per la crescita e, sebbene i risultati organici si concentrino su contenuti comparativi, gli annunci della rete di ricerca indirizzano le persone direttamente alle soluzioni in modo più rapido. Ciò rende gli annunci di ricerca un’opzione di strategia a breve termine molto valida pur continuando a creare una presenza organica.
- Desideri acquisire lead qualificati: In queste campagne, puoi utilizzare diverse parole chiave nello stesso annuncio, insieme a parole chiave a corrispondenza inversa. Ciò ti consente di creare un annuncio precisamente per abbinare l’intento di ricerca di un utente.
- Ti rivolgi a un pubblico locale: Se offri un servizio locale e stai cercando di raggiungere un pubblico locale, gli annunci della rete di ricerca sono l’opzione migliore. Raggiungere un pubblico mondiale con gli annunci display non sarà molto utile con un pubblico di destinazione così specifico.
- Il tuo ciclo di vendita è breve: Questi annunci sono ideali se il tuo prodotto ha un ciclo di vendita breve e, pertanto, il remarketing non è necessario per i consumatori che hanno già interagito con il marchio in precedenza.
Motivi per utilizzare gli annunci display
Dovresti scegliere gli annunci display se:
- Il tuo prodotto o servizio è molto visivo: Uno dei principali vantaggi degli annunci display è che possono includere immagini e video. Questo è ottimo per promuovere prodotti di consumo che fanno molto affidamento sulle illustrazioni, come vestiti, decorazioni per la casa, turismo, ecc.
- Vuoi creare consapevolezza tra gli utenti: Le persone che navigano nei siti web e visualizzano gli annunci display di solito non cercano attivamente un prodotto o un servizio. Probabilmente sono ancora nella fase di scoperta o consapevolezza del funnel di marketing, ricercando le loro opzioni con intento passivo. Ciò rende la rete di visualizzazione ideale per generare domanda per il tuo prodotto o servizio, piuttosto che rispondere alla domanda.
- Il tuo ciclo di vendita è più lungo: Proprio come gli annunci della rete di ricerca sono i migliori se il tuo prodotto o servizio ha un ciclo di vendita più breve che non richiede più touchpoint o retargeting, gli annunci display sono ideali se in genere non acquisti subito e quindi hai un ciclo di vendita più lungo. Questo è spesso il caso delle automobili, dell’istruzione superiore, del software aziendale, ecc.
- Vuoi raggiungere mercati di nicchia: Parte del motivo per cui gli annunci display generano con successo la consapevolezza del marchio è che in genere si trovano su siti in cui i potenziali clienti trascorrono già il loro tempo. Google abbina le tue parole chiave e i tuoi annunci alle pagine web pertinenti sugli oltre 2 milioni di siti web della Rete Display di Google.