Da tempo si vocifera che il produttore dell’iPhone stia segretamente sviluppando un servizio di ricerca Apple per rivaleggiare con Google. Questa teoria sta ancora una volta facendo notizia oggi, con un articolo che ipotizza che potrebbe essere uno dei tre fronti di una “guerra silenziosa” contro Google.
Gli eventi recenti supportano l’idea che il gigante della tecnologia si stia preparando a competere direttamente con Google in un modo mai visto prima.
Per anni, Google ha pagato ad Apple miliardi di dollari all’anno per essere il provider di ricerca predefinito di Safari. Oppure, il motore di ricerca utilizzato quando inserisci solo il termine di ricerca nella combinazione indirizzo/barra di ricerca. Di conseguenza, più persone visitano Google, che guadagna vendendo annunci nei risultati di ricerca.
Si pensa che il pagamento di Google sia iniziato a $ 1 miliardo nel primo anno e sia aumentato tra $ 18 e $ 20 miliardi l’anno scorso. Quest’anno è previsto un pagamento più elevato.
Apple Search è già stato all’ordine del giorno
Per le ricerche di Siri, Apple utilizza comunque ricerche in background su altri motori di ricerca come Bing di Microsoft. Inoltre, è stato a lungo riferito che la stessa Apple ha creato il motore di ricerca utilizzato da Siri e Spotlight. L’acquisizione occasionale di società di ricerca da parte dell’azienda dà credito a questa teoria di Apple Search.
Nonostante il fatto che questa voce su Apple Search circolasse da un po’, la preoccupazione principale era sempre stata se Apple volesse entrare in quello che ora è un settore piuttosto opaco. La capacità di fornire pubblicità su misura basata sulle nostre ricerche e cronologie di navigazione online è un componente chiave della strategia aziendale di Google. Apple ritiene che ciò sia eccessivamente invadente e ha tentato di fermarlo tramite programmi come App Tracking Transparency.
Ma secondo un direttore della strategia, Josh Koenig, gestire il motore di ricerca di Apple senza pubblicità su misura potrebbe costare denaro all’azienda.
“Se Apple potesse creare qualcosa che fosse essenzialmente buono come ‘Google classico’ – Google intorno al 2010 quando era un semplice motore di ricerca meno ottimizzato per le entrate pubblicitarie – le persone potrebbero semplicemente preferirlo”,
– Direttore della strategia tecnologica Josh Koenig
Alcuni la chiamano una “guerra silenziosa” tra Apple e Google
Secondo il Financial Times, Business Connect potrebbe essere una delle tre strategie utilizzate per sfidare Google:
- Apple Maps (incluso Business Connect)
- Ricerca Apple
- Una rete pubblicitaria Apple
Mappe Apple è un rivale diretto di Google Maps, che offre informazioni comparabili in combinazione con la rete di raccomandazioni Yelp e genera entrate dalla pubblicità e dalle commissioni di riferimento.
Business Connect fa un ulteriore passo avanti utilizzando il sistema operativo di Apple per offrire ai clienti iOS funzionalità speciali come l’integrazione fluida di Apple Pay o Business Chat, uno strumento di chat basato su testo per le aziende.
Come abbiamo accennato prima, Ricerca Apple se ne parla da anni, e considerando che gli utenti di iPhone costituiscono circa il 92% delle entrate di Google, se Apple decide di utilizzare il proprio motore di ricerca, Google avrà un grosso successo finanziario.
Negli anni, L’attività pubblicitaria di Apple si è gradualmente ampliato, compreso un aumento significativo delle pubblicità sull’App Store. Apple potrebbe avere in programma di creare una propria rete pubblicitaria per competere direttamente con Google in un modo che rispetti la privacy degli utenti, secondo un dipendente di alto profilo.
Per una posizione che prevedeva di “guidare la progettazione della DSP (demand-side platform) più avanzata e sofisticata che si possa immaginare”, la società ha assunto l’ex dirigente di Google e YouTube Keith Weisburg.
Una piattaforma DSP è un’unica piattaforma che consente agli operatori di marketing di acquistare annunci su più piattaforme.
Conclusione
La pubblicità online è attualmente dominata da Google, ma le autorità di regolamentazione e Apple stanno entrambe ponendo crescenti minacce al suo modello di business di vendita di pubblicità mirate massimizzando l’uso dei dati personali. Proprio ieri, il Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti ha annunciato l’intenzione di “allentare la presa monopolistica di Google sul mercato pubblicitario” dopo che la società ha risolto un caso da 23 milioni di dollari per condivisione impropria dei dati di ricerca con gli inserzionisti.
Nessuno è più qualificato di Apple per affrontare Google ora come azienda che apprezza la privacy e non c’è mai stato un momento migliore.
Source: Apple Search sta sostituendo Google?