ByteDance ha appena lanciato una funzione “Accedi con TikTok”. D’ora in poi, le app di terze parti saranno anche in grado di esportare più facilmente suoni e musica direttamente su TikTok per gli utenti.
Alcune aziende stanno utilizzando i nuovi TikTok SDK, sbloccando già maggiori funzionalità all’interno delle loro piattaforme. Ad esempio, l’app di appuntamenti video Snack consente agli utenti di utilizzare il kit di accesso per caricare le proprie creazioni sui propri account. Inoltre, il sito Audiobridge, un sistema di registrazione multicanale per la musica, utilizza il Sound Kit dall’applicazione ByteDance.
TikTok sta lanciando una serie di nuove integrazioni tra il suo social network e applicazioni di terze parti. Ciò consentirebbe agli utenti di identificarsi con i servizi esterni con le proprie credenziali nell’app per brevi video, nonché di esportare facilmente i contenuti.
La più sorprendente di queste due funzionalità è “Accedi con TikTok”. La funzione sarebbe identica a quella già offerta da aziende come Facebook, Google, Apple e altre. Cioè, gli utenti del social network di ByteDance sarebbero in grado di accedere ai servizi di agenti esterni utilizzando il proprio profilo e password su questa piattaforma. Allo stesso modo, in teoria, potrebbero utilizzare i video e le informazioni che hanno salvato nel proprio account per utilizzarli come desiderano all’interno di questi servizi esterni.
Oltre al kit di accesso, TikTok ha anche lanciato un kit audio per gli sviluppatori. Con esso, le app di terze parti potrebbero esportare musica e suoni direttamente sul social network. Così, ad esempio, un artista emergente potrebbe fornire un accesso diretto alle sue opere agli utenti di ByteDance da utilizzare nei loro brevi video. Le licenze rimarrebbero intatte, ma ci sarebbe un’opportunità ancora maggiore per alcuni creatori di diventare virali o condividere il loro lavoro.
Una progressione naturale per l’attività di TikTok
Queste integrazioni dimostrano che TikTok sta prendendo molto sul serio il suo tentativo di conquistare l’industria dei social network. Secondo Statista, in paesi come Norvegia, Russia e Italia, il suo tasso di crescita annuale è nel percentile a due cifre. Anche in Corea del Sud, dove la sua espansione non è così accelerata, aggiunge il 20% di nuovi profili ogni anno. Negli Stati Uniti (NOI), nel 2019 e nel 2020 la cifra era inferiore al 90 percento.
Ovviamente non si tratta solo di utenti. TikTok ha anche investito molto per dipingere se stesso come un attore serio nel settore dei social network. E a questo proposito, il rilascio di questi SDK è fondamentale. Secondo Nop Accelerate, “Login with Facebook” è diventato sinonimo di molti vantaggi per sviluppatori e siti esterni. Questi includono facilità d’uso, familiarità, conversioni più facili, integrazione dei meccanismi sociali, tra gli altri.
Dovrebbe anche aiutare ad estendere la portata delle offerte commerciali di TikTok per gli inserzionisti. Secondo Reuters, lo scorso anno ByteDance, proprietaria di questo social network e della sua consociata Douyin, ha generato circa 27 miliardi di dollari (mdd) in pubblicità. La maggior parte di questi soldi probabilmente proveniva dalla Cina. Ma secondo Tubefilter, il suo fascino negli Stati Uniti sta crescendo rapidamente, quindi un “Accedi con” potrebbe cementare questa svolta.
Vuoi prendere il posto di Facebook?
Il lancio di TikTok è una minaccia particolare per il social network di Mark Zuckerberg (e per l’intero impero in generale). La piattaforma di ByteDance ha già guadagnato molto terreno negli ultimi anni. Ad esempio, nel corso del 2020, l’app cinese è riuscita a salire al secondo posto nella spesa per l’influencer marketing. È ancora sotto Instagram, ma è già riuscito a rilasciare un posto su Facebook stesso e non sembra rallentare.
È anche chiaro che il momento migliore per attaccare di TikTok è adesso. Da quando Facebook ha riconosciuto l’app cinese come un rischio, non ha smesso di provare a copiarla. Non è ancora riuscita, ma non rinuncia neanche a questa missione. Prima o poi si avvicinerà abbastanza da danneggiare gravemente la piattaforma di ByteDance. Quindi la cosa migliore è consolidare la sua posizione di attore principale per mantenere il suo vantaggio.