Oggi esamineremo cos’è il green marketing e i principali vantaggi che apporta a un’azienda. La sostenibilità ambientale è uno dei temi più rilevanti a livello mondiale e sta coinvolgendo governi, aziende e consumatori. I consumatori non sono mai stati così attenti all’ambiente come lo sono oggi e questo ha un impatto sui processi organizzativi e di business delle aziende. L’importanza di comunicare la sostenibilità per un’azienda sta crescendo in modo esponenziale. Come mai prima d’ora, le aziende hanno sempre più bisogno di comunicare la sostenibilità e indirizzare le proprie azioni sotto una nuova bandiera. Nasce così il green marketing.
Cos’è il marketing verde?
Il marketing verde è la promozione di prodotti, servizi o attività descritti come ecologicamente più sicuri o più sostenibili dal punto di vista ambientale. In altre parole, l’eco marketing riguarda la vendita dell’immagine che la tua azienda è attenta all’ambiente. Ma non basta che la tua azienda cominci a trasmettere solo un’immagine di consapevolezza, è necessario iniziare ad avere un vero atteggiamento di trasformazione e responsabilità ambientale, sociale, culturale ed economica.
È una risorsa di marketing combinata con azioni che mirano a beneficiare l’ambiente. Questa strategia, quindi, si concentra sulla dimostrazione che il metodo di produzione, i prodotti o il comportamento dell’azienda non danneggiano l’ecosistema. Non è sufficiente che l’azienda sia attenta all’ambiente; deve inoltre dimostrare in pratica di essere responsabile nei confronti dell’ambiente. Per identificare le strategie di marketing verde, le azioni hanno spesso frasi come: “il nostro prodotto non danneggia la natura” o “i nostri prodotti sono naturali al 100%”.
Il marketing verde si riferisce allo sviluppo, alla commercializzazione e alla distribuzione di prodotti progettati per ridurre al minimo gli effetti negativi sull’ambiente, in risposta alle preoccupazioni ecologiche dei consumatori. Il green marketing rientra nell’ambito della responsabilità sociale d’impresa delle imprese e risponde al cambiamento sociale che stiamo vivendo. I consumatori di oggi sono preoccupati per la tutela dell’ambiente e chiedono che l’ecologia sia parte dei valori dei marchi con cui interagiscono.
Alcune delle caratteristiche e modalità di azione attraverso le quali è possibile riconoscere le aziende con strategie di marketing green e sostenibili sono:
- Senso di responsabilità
- Conservazione delle risorse
- Esperto di economia
- Hanno un tono di vendita completamente sostenibile
- Le loro azioni sono rilevanti per il loro ambiente
- Sono onesti con le loro azioni, sia internamente con i loro dipendenti che esternamente con i loro clienti e fornitori.
- Hanno la convinzione di una coscienza ecologica per la conservazione dell’ambiente.
Quando è nata la strategia di green marketing?
Le idee di rispetto per l’ambiente cominciarono ad emergere alla fine degli anni ’60, quando i volumi di produzione di materiali artificiali aumentarono e l’uso di pesticidi fu messo in discussione, poiché non solo danneggiavano le persone ma anche gli animali e l’ambiente. All’inizio degli anni ’70, le famose organizzazioni ambientaliste Greenpeace e Friends of the Earth hanno sfidato l’idea che l’uomo sia il re della natura.
L’interesse per la salvaguardia dell’ambiente ha influenzato anche il mercato dei prodotti. L’approccio green iniziò gradualmente a diffondersi: negli anni ’60 e ’70, i consumatori iniziarono a prestare attenzione ai prodotti rispettosi dell’ambiente, sebbene, ovviamente, fossero lontani dal moderno marketing verde. Negli anni ’80 sono comparsi diversi marchi “verdi”. Tra questi il marchio inglese di cosmetici The Body Shop o la catena di supermercati statunitense Whole Foods, che ha iniziato a creare prodotti attenti all’ambiente.
Infine, negli anni ’90, i marchi verdi hanno gradualmente cessato di essere una storia di nicchia. Nasce il green marketing, o eco-marketing, ovvero la cosiddetta promozione di prodotti o marchi rispettosi dell’ambiente. In generale, questi prodotti devono essere rispettosi dell’ambiente o creati attraverso una produzione ecologicamente sicura. Devono funzionare senza sostanze tossiche o dannose per l’ozono, nonché senza imballaggi eccessivi, e utilizzare materiali riciclati o rinnovabili.
Che tipo di strategie di marketing verde esistono?
La sostenibilità può essere trovata in tutte le aree di business. Lo stesso vale per il marketing verde o il marketing sostenibile. Dai trucchi veloci alle eleganti campagne eco-compatibili, puoi utilizzare diverse strategie di marketing verde. Una semplice strategia è creare “graffiti verdi”, cioè facciate e cartelloni pubblicitari utilizzando muschio, erba e altre piante. Qui il green marketing e il lead marketing sono collegati, risparmiando risorse e sforzi. Allo stesso tempo, non vengono utilizzati prodotti chimici come pitture o vernici.
Un’altra eccellente strategia di marketing ecologico è l’uso di cataloghi PDF ben progettati. Mentre i cataloghi fisici sono ingombranti quando si tratta di trovare un prodotto. Grazie ai PDF puoi raggiungere un maggior numero di clienti abituali e potenziali, senza la necessità di utilizzare fogli di carta, inchiostri e stampe. Con questo tipo di catalogo risparmi tempo e denaro e rimuovi gli effetti negativi sull’ambiente.
Puoi anche utilizzare campagne di marketing che si concentrano sul regalare determinati prodotti ai tuoi clienti in determinate situazioni. Penne, ciondoli e simili sono usati raramente, vengono quasi sempre scartati. Regala invece un prodotto ecologico: prodotti per la cura personale realizzati con materie prime naturali, tè naturali, spezie biologiche o altri prodotti di consumo che si adattano perfettamente al tuo gruppo target di potenziali clienti. Sorprendi i tuoi clienti con qualcosa di veramente pratico ed ecologico.
Quali sono i vantaggi del green marketing per brand e aziende?
- Migliora l’immagine del marchio e raggiunge gruppi target orientati ai valori ecologici. Al giorno d’oggi, molti potenziali clienti vogliono sapere che i prodotti oi servizi che hanno acquistato non hanno alcun effetto negativo sull’ambiente. Soprattutto i millennial che vogliono identificarsi con marchi che non sono solo in affari a scopo di lucro, ma cercano anche di rendere il mondo un po’ migliore ogni giorno. Con il green marketing puoi trasmettere efficacemente questi principi.
- Crea livelli più alti di fedeltà. Se sei disposto a restituire con i tuoi profitti, creerai più opportunità per le persone di sostenerti. In altre parole, inizia utilizzando i pannelli solari nella tua azienda; può essere un investimento costoso che ridurrà il tuo margine di profitto, ma aiuterà a preservare l’ambiente. Inoltre, se la tua azienda ha una vera coscienza ecologica ed è percepita da dipendenti, candidati e clienti, stai facendo i passi giusti verso una fedeltà sostenibile dei clienti.
- Aumenta i margini di profitto. Le persone sono disposte a pagare di più per un prodotto quando la proposta di valore del prodotto è maggiore. Il marketing verde ti aiuta a raggiungere questo obiettivo. Offre ai consumatori l’opportunità di contribuire alla conservazione dell’ambiente attraverso i tuoi sforzi. Come azienda devi investire di più in “processi verdi”, ma i clienti saranno disposti a pagare di più per loro, quindi il beneficio non diminuisce e in alcuni casi aumenta.
Esempi di marketing verde
PepsiCo è uno dei maggiori produttori mondiali di alimenti e bevande con un fatturato annuo di oltre 65 miliardi di dollari e una gamma di prodotti che comprende marchi come Quaker, Gatorade, Pepsi-Cola e Frito-Lay. Nell’ultimo decennio, PepsiCo è diventata leader tra le aziende di risparmio idrico ed energetico. Gli sforzi per la sostenibilità di PepsiCo includono la collaborazione con gli agricoltori per monitorare l’uso dell’acqua e le emissioni di anidride carbonica per massimizzare i raccolti.
Nestlé ha concentrato la sua strategia ambientale sull’imballaggio. L’azienda si impegna a rendere riutilizzabile o riciclabile il 100% dei suoi imballaggi entro il 2025. L’obiettivo principale di Nestlé è aiutare i suoi consumatori a ridurre le emissioni di gas serra di almeno 20 milioni di tonnellate entro il 2030. Entro il 2025, l’intenzione è quella di riciclare il 100% dei prodotti organici rifiuti (attualmente all’80%). Dal 2030, Nestlé punta a lavorare più di un milione di tonnellate di plastica.
IKEA, da parte sua, utilizza molte tattiche e fonti per gestire i rifiuti e rinnovare l’energia: il 90% dei suoi edifici è dotato di pannelli solari, utilizza parchi eolici per generare energia, ha piantato milioni di alberi e l’azienda invia solo il 15% dei suoi rifiuti in discarica. Ikea ha ricevuto numerosi premi per i suoi sforzi di sostenibilità ambientale. È riconosciuto da Impact Company per aver dimostrato rispetto per i diritti umani ed economici, nonché per il suo contributo all’ambiente attraverso sforzi rigenerativi.