Spieghiamo come ottenere più conversioni con Facebook Ads in questo articolo.
A causa dell’algoritmo di Facebook, i contenuti non pagati di familiari e amici hanno la priorità nei feed degli utenti, rendendo la pubblicità su Facebook una necessità per le attività commerciali locali.
La buona notizia è che è facile utilizzare gli annunci di Facebook per indirizzare il traffico al tuo sito web e aumentare le conversioni. La chiave è scegliere l’obiettivo giusto e quindi progettare un annuncio che ti aiuti a raggiungerlo. Ecco cosa devi sapere.
Che cos’è un annuncio di conversione di Facebook?
Ogni volta che crei un’inserzione su Facebook, devi scegliere il tipo di inserzione che vuoi pubblicare.
Le opzioni sono:
- Ottieni più visitatori sul sito web.
- Potenzia una pubblicazione.
- Ricevi più messaggi.
- Promuovi il tuo sito web.
- Ricevi più chiamate.
- Ottieni più contatti.
Per le conversioni, dovresti scegliere l’opzione “Ottieni più visitatori del sito web”. Questo è ciò che ti consentirà di fare pubblicità al tuo pubblico di destinazione invitandolo a visitare il tuo sito Web con un solo clic.
Come scegliere un obiettivo di conversione di Facebook
Sebbene sia necessario aumentare il traffico sul tuo sito web per aumentare le conversioni, devi anche scegliere un obiettivo di conversione.
A seconda della natura della tua attività e dei tuoi obiettivi di marketing, il tuo obiettivo di conversione potrebbe essere uno dei seguenti:
- Opt-in per creare la tua lista.
- Opt-in per generare lead.
- Download di un magnete al piombo.
- Vendite dei tuoi prodotti.
Indipendentemente dall’obiettivo specificato, Facebook ti fornirà un pixel (un piccolo frammento di codice) da incorporare nel tuo sito web per monitorare le conversioni.
Dovresti scegliere un obiettivo che sia in linea con i tuoi obiettivi di marketing. Se sei un’azienda B2B, potresti dover concentrarti sulla generazione di lead. Se sei un’azienda B2C locale, è più probabile che ti concentri su vendite e lead.
Come creare un gruppo di inserzioni di Facebook?
Una volta scelto un obiettivo pubblicitario, dovrai creare un gruppo di inserzioni. Qui è dove dovrai decidere chi vuoi vedere il tuo annuncio e come raggiungere tale obiettivo. In altre parole, devi trovare il tuo pubblico.
Puoi selezionare il tuo pubblico utilizzando dati demografici di base come età, posizione, stato civile e livello di reddito. Puoi anche utilizzare la psicografia (uno studio sulla personalità, i valori, gli atteggiamenti, gli interessi e gli stili di vita del tuo pubblico) che prendono di mira le persone in base ai loro interessi. Ad esempio, se possiedi un negozio di articoli per animali domestici, puoi scegliere come target i proprietari di animali domestici e le persone che seguono pagine relative a cani e gatti su Facebook.
Tieni presente che una singola campagna pubblicitaria può avere più set di annunci. Ad esempio, la tua campagna potrebbe mirare ad aumentare le vendite e potresti creare gruppi di annunci destinati a diverse fasce di età, sesso o località.
Creare il tuo gruppo di inserzioni significa anche che dovrai impostare un budget. In questo modo, puoi raccogliere alcuni dati e decidere se devi rinnovare il tuo annuncio o espandere il tuo pubblico.
Anatomia di un annuncio di conversione di Facebook
L’annuncio che generi giocherà un ruolo importante nel successo della tua campagna. Un annuncio di conversione di Facebook è costituito da cinque parti fondamentali:
- Immagine o video.
- Titolo.
- Testo principale.
- Chiamare all’azione.
- Descrizione.
Rivediamo i requisiti per ogni parte.
Per la tua immagine o video, hai bisogno di una grafica quadrata con una dimensione consigliata di 1080 X 1080 pixel. I video dovrebbero durare tra i 15 ei 60 secondi. L’immagine che scegli dovrebbe essere accattivante. Ricorda, il tuo annuncio verrà visualizzato nel feed e non vuoi che le persone lo scorrano oltre.
Il titolo è la parte successiva più importante del tuo annuncio. Hai solo circa sette parole per attirare l’attenzione del tuo pubblico, quindi assicurati di dedicare un po’ di tempo al titolo. Dovrebbe essere breve e conciso. È sempre bene usare parole come vendita, gratis, tempo limitato o qualcosa del genere, poiché questi termini stimolano le persone ad agire.
Il testo principale viene visualizzato sotto il titolo ed è limitato a circa 125 caratteri. Puoi creare testo più lungo, ma Facebook lo troncherà, quindi assicurati di includere i tuoi contenuti più importanti all’inizio.
Il tuo invito all’azione dice al tuo pubblico cosa fare dopo. Dovresti includere verbi attivi come comprare, ottenere, andare, applicare, contattare, ecc. Molti CTA efficaci usano “adesso” o “già”, quindi considera qualcosa come:
- Agisci adesso.
- Acquista ora.
- Contatta ora.
Infine, la descrizione è limitata a sei-otto parole e verrà mostrata solo agli utenti che potrebbero trovarla utile.
Per esempio:
- Spedizione gratuita.
- L’offerta termina martedì.
- Per un tempo limitato.
È essenziale riflettere attentamente su ogni elemento del tuo annuncio mentre lo crei.
annuncio mentre lo crei.
Come monitorare le prestazioni del tuo annuncio di conversione di Facebook?
L’ultimo passaggio consiste nel monitorare le prestazioni del tuo annuncio di conversione di Facebook utilizzando i rapporti sugli annunci di Facebook.
Il tuo rapporto sugli annunci è legato al tuo pixel e ti dirà quante persone hanno visto il tuo annuncio, quali sono i loro dati demografici e se hanno fatto clic e hanno fatto ciò che volevi che facessero.
Puoi utilizzare i rapporti sugli annunci per creare rapporti personalizzati sul rendimento dei tuoi annunci. Sarai in grado di vedere chi ha visto i tuoi annunci in un dato momento, a che ora del giorno i tuoi annunci hanno avuto il rendimento migliore e quante persone hanno fatto clic sull’annuncio, hanno convertito, ecc.
Con i dati raccolti, puoi perfezionare i tuoi annunci, eseguire test e capire come migliorare la qualità e il rendimento dei tuoi annunci per ottenere i risultati desiderati. I rapporti sugli annunci sono gratuiti per tutti gli utenti aziendali di Facebook.
Gli annunci di conversione di Facebook sono uno dei migliori strumenti per aumentare il traffico sul tuo sito web e aiutare le aziende locali ad aumentare le vendite. La chiave è indirizzare correttamente i tuoi annunci e quindi creare contenuti accattivanti per il tuo pubblico.