Oggi parleremo di cos’è il digital signage e quali sono i suoi vantaggi. L’era della tecnologia ha reso obsoleti alcuni dei tradizionali formati pubblicitari, rendendo il digital signace un protagonista speciale nel mondo del marketing.
I cartelloni pubblicitari che di solito si vedono sulle strade e nelle zone alte della città vengono sostituiti dai cosiddetti nuovi digital signage, multimedia signage (o digital signage).
La pubblicità sugli schermi digitali varca i confini ed è già comune vederla all’aperto. Questo è un digital signage e ci sono sempre più aziende specializzate in questo settore. Quindi andiamo un po ‘più a fondo per sapere cos’è questo potente strumento.
Cos’è il digital signage?
Fondamentalmente, il digital signage è il formato pubblicitario caratterizzato dalla trasmissione di contenuti digitali su dispositivi esterni. Possono essere schermi posizionati in luoghi di interesse, proiettori o touch panel, tra gli altri.
Di solito si trovano nei punti vendita o nei luoghi pubblici e il suo obiettivo è quello di mostrare i prodotti delle aziende.
Il digital signage riesce a unificare il mondo offline e online unendo i vantaggi offerti dalla pubblicità digitale e dall’outdoor advertising tradizionale. Esistono due tipi di segnaletica digitale: outdoor e indoor.
Segnaletica digitale per esterni
Sono quelli che approfittano di luoghi di grande ricchezza per mostrare messaggi. Ad esempio, possono essere la facciata di un edificio, stazioni di trasporto (treni, autobus, metropolitane), strade, ecc.
Offrono alta visibilità e possibilità ad alto impatto, ma la segnaletica esterna di solito comporta un investimento elevato.
Segnaletica digitale per interni
Questi progetti cercano un contatto più diretto con il consumatore, attraverso schermi più piccoli che danno la priorità all’interattività.
Richiedono un investimento inferiore ma anche l’impatto è potenzialmente inferiore. Tuttavia, è anche più diretto e favorisce la conversione, poiché il consumatore può normalmente accedervi dal punto vendita stesso.
Quali sono i vantaggi dell’utilizzo del digital signage?
- Il digital signage dinamico consente di migliorare, oltre che di aggiornare, la presentazione degli annunci senza la necessità di cambiare il supporto fisico.
- Nel tempo, la segnaletica multimediale ha ridotto i suoi costi. Grandi e piccole aziende possono godere dei suoi vantaggi.
- La segmentazione dei messaggi può essere alternata mentre vengono riprodotti altri tipi di contenuto. Consentono di catturare l’attenzione del pubblico senza essere aggressivi.
- Il marketing digitale dinamico ha la capacità di consegnare messaggi in tempo reale. In questo modo gli utenti sono sempre informati. Ideale per punti vendita.
- I messaggi pubblicitari sono più divertenti, grazie alle immagini dinamiche e al suono ad alta definizione. La pubblicità diventa parte del contenuto di intrattenimento. Questo ne facilita la diffusione.
- Contribuisce all’ambiente.
Aspetti da tenere in considerazione quando si lanciano campagne di segnaletica esterna
Quando un’azienda decide di investire in questo dinamico marketing digitale deve tener conto di diversi aspetti.
Innanzitutto, deve avere almeno uno schermo, un lettore, il contenuto visivo stesso che si desidera visualizzare e il software per gestire il contenuto. Gli strumenti disponibili forniscono la flessibilità necessaria per raggiungere il numero di schermi desiderato, superando anche i limiti geografici.
Schermo
È l’hardware stesso in cui verrà visualizzato il contenuto. Consisterà in schermi, proiettori, monitor pubblicitari, LCD, ecc. Non c’è meglio o peggio e ci sono continui miglioramenti tecnologici che aprono la porta a nuove possibilità.
Ad esempio, nella segnaletica digitale esterna, sarà necessario tenere conto delle condizioni meteorologiche o del livello di luminosità se riceve la luce solare diretta.
Possiamo trovare monitor professionali, che in termini generali sono come uno schermo TV o un monitor per PC ma pronti per funzionare 24 ore al giorno. Esistono anche schermi LED (non retroilluminati, come i televisori, ma quelli composti da diodi LED) il cui vantaggio è la loro modularità. Sono molto adatti per uso esterno per la loro resistenza e versatilità.
Altri tipi di schermi sono i videowall (diversi monitor raggruppati insieme che forniscono un’ottima definizione da vicino) o i totem digitali. Gli schermi integrati di questi ultimi sono perfetti per lo street marketing, i corridoi di un centro commerciale o per i punti informativi interattivi.
Giocatore
Questo è il dispositivo che collega il display al software di gestione dei contenuti. Un giocatore può controllare un singolo schermo o più schermi contemporaneamente. Dipenderà dal software e dalle esigenze di ogni individuo.
Software
Si tratta di programmi speciali progettati per la creazione di circuiti informativi (BroadSign, NEC MultiSync 4215, ecc.). Il software per la pubblicità sugli schermi consentirà, tra l’altro, di gestire i contenuti e gli schermi stessi da remoto. C’è una grande varietà e fanno un uso costante delle innovazioni tecnologiche.
Soddisfare
Ospitalità e turismo, comunicazione aziendale e aziende di salute e benessere sfruttano quotidianamente i vantaggi di saper gestire correttamente i contenuti giusti per il formato audiovisivo dinamico. La loro immagine di marca è avvantaggiata e apprezzata dagli spettatori.
Ma non commettere l’errore di pensare che l’impatto visivo iniziale di uno schermo sarà sufficiente. Investire nel digital signage è una decisione importante e deve essere accompagnato da una strategia di contenuto adeguata.
Non è sufficiente abilitare le presentazioni di immagini, ad esempio nello stile di una presentazione. È un mezzo innovativo che ha le proprie premesse e le proprie peculiarità. Deve combinare messaggi efficaci e divertenti con un obiettivo chiaro. Altrimenti, non sarà altro che un poster per tutta la vita.