Il marketing digitale noto anche come marketing online, marketing 2.0, internet marketing, cybermarketing, è la combinazione di azioni e strategie aziendali nei media digitali come siti web, e-mail e applicazioni di social networking.
Come forse già saprai, il marketing digitale è la pubblicità più efficace e il più alto ritorno sull’investimento oggi. In tutto l’articolo imparerai a conoscere i vantaggi del marketing digitale rispetto ad altri tipi di pubblicità e alle più famose tecniche di marketing online.
Oggi il marketing digitale si caratterizza per offrire all’utente contenuti attraenti, personalizzati e incentrati sulle persone.
Storia del marketing digitale
Il marketing digitale o online viene rilasciato negli anni ’90 All’inizio il marketing digitale era poco utilizzato dalle grandi aziende e le tecniche derivate utilizzate nel marketing tradizionale.
Grazie ai progressi tecnologici e all’arrivo del web 2.0 e 3.0, il marketing online è cresciuto in popolarità fino a diventare oggi il tipo di pubblicità più redditizio del momento.
Tutto è iniziato con il web 1.0, che erano pagine web con immagini, formati e colori che potevano solo essere visti e non avevano molta interazione con gli utenti. In questi anni il marketing digitale si è basato principalmente sui brand che offrono informazioni sui propri prodotti sul web e sull’inserimento del banner dispari su pagine web di terze parti.
Nel 2006 è stato introdotto il web 2.0, portando una nuova evoluzione a Internet e un’ampia gamma di strumenti come social network, blog, wiki, ecc. Il web 2.0 ha reso facile per gli utenti condividere informazioni come foto, video o testi. Ciò ha fatto sì che Internet smettesse di essere un luogo in cui le persone accettavano di cercare informazioni per essere una comunità.
Con l’arrivo del web 2.0, il marketing digitale si è evoluto. Ha smesso di essere una replica del marketing tradizionale per sfruttare l’intero ecosistema digitale e generare nuovi modelli pubblicitari che avrebbero rivoluzionato per sempre il marketing. In questi anni sono arrivati i primi banner interattivi, le prime azioni sui social media e le prime campagne pubblicitarie con influencer, tra gli altri.
Nel 2010 è entrato nel noto web 3.0 (ancora oggi in vigore). Questa evoluzione del 2.0 ha portato con sé l’utilizzo di database sul web, l’arrivo di algoritmi e la possibilità di creare contenuti web adattabili a smartphone di tutte le dimensioni.
Nel web 3.0 il marketing digitale si è evoluto per concentrarsi sulla soddisfazione dell’utente. Due buoni esempi di questo sono l’evoluzione del web (ogni giorno più intuitivo e facile da usare) e l’uso di strategie di attrazione, come l’inbound marketing, che stanno diventando ogni giorno più popolari in tutte le aziende.
Va notato che l’arrivo del web 3.0 e dei contenuti responsive ha portato a un boom del mobile marketing, diventando una priorità per i marketer online per offrire contenuti e prodotti che possono essere acquistati e persino consumati da smartphone.
Nei prossimi anni il web 3.0 lascerà il posto al web 4.0. Tutto indica che l’intelligenza artificiale, i big data, il cloud computing giocheranno un ruolo importante in questa nuova era di Internet.
Non sappiamo come si evolverà il marketing digitale nei prossimi anni, quello che è certo è che continuerà a crescere e ad offrire grandi vantaggi
Cos’è il marketing digitale e quali sono i vantaggi?
Vantaggi del marketing digitale
- È più economico ed efficiente: puoi realizzare una campagna con strategie a basso costo in grado di attirare un gran numero di potenziali clienti. Con il marketing digitale puoi arrivare a pubblicizzare i tuoi prodotti a costo 0 attraverso strategie di viralità o pagare importi come 0,10 centesimi per visualizzazione grazie a Facebook Ads.
- È internazionale: il marketing digitale può far conoscere la tua azienda o azienda in tutto il mondo. Che tu abbia una grande o piccola azienda, attraverso il marketing digitale puoi raggiungere migliaia di clienti da aree geografiche molto remote e aumentare così le tue vendite. Un tipo di attività che dimostra che il marketing online ti consente di andare oltre che mai investendo pochi soldi è il dropshipping.
- Grandi possibilità di segmentazione: uno dei grandi vantaggi del marketing online è che puoi segmentare le tue campagne pubblicitarie tenendo conto di sesso, età, posizione, interessi, abitudini, ecc. Nel marketing tradizionale, questo è impensabile.
- Hai il controllo grazie alle metriche: uno dei grandi vantaggi del marketing digitale è che puoi avere il controllo della tua campagna in tempo reale, se qualcosa non va bene puoi fermarti senza dover spendere tutti i tuoi soldi. Le analisi sono la grande risorsa del marketing digitale rispetto al marketing tradizionale.
- Interagisci con il tuo pubblico: la comunicazione tra il cliente e l’azienda è essenziale per avere una buona campagna, ecco perché con l’aiuto del marketing digitale si può creare una community tra tutte. Grazie al social media marketing, puoi sapere cosa pensano di te e cosa puoi migliorare sui tuoi prodotti o servizi.
- Redditività: come abbiamo detto, con il marketing digitale puoi investire pochi soldi e ottenere grandi benefici. Questo perché il costo della pubblicità su internet è basso rispetto al marketing tradizionale e, come abbiamo accennato, la pubblicità su internet è meglio segmentata e ci permette di conoscere in tempo reale i risultati della campagna, quindi possiamo modificarla come tempo per migliorare i risultati.
Principali tecniche di marketing digitale
SEO
L’acronimo di SEO in inglese significa “Search Engine Optimization”. Si tratta di un insieme di tecniche, discipline e strategie di ottimizzazione (come la modifica dei contenuti, la navigazione nel sito e le campagne di link) per siti, blog e pagine web che servono a migliorare la tua posizione. Puoi rendere il tuo sito web uno dei primi ad apparire nelle ricerche pertinenti e far trovare al pubblico il prodotto o il servizio che offri più velocemente, aumentando le tue opportunità di business.
L’obiettivo principale della SEO è posizionare le pagine di un sito web nelle prime posizioni dei motori di ricerca per aumentare il traffico organico e garantire una maggiore visibilità di questi siti web.
SEM
SEM sta per “Search Engine Marketing”, e si riferisce a tutte le strategie che aiutano ad avere maggiore visibilità e accessibilità dei siti e delle pagine web generate dai motori di ricerca. Le parole chiave e la creazione di annunci a pagamento sono correlate a queste strategie.
La differenza tra SEO e SEM è che il primo si concentra sulla generazione di visibilità a livello organico (o naturale) nei risultati di ricerca, e il secondo si basa su campagne pubblicitarie tramite annunci a pagamento su piattaforme come Google Ads o Facebook Ads.
Content marketing e Inbound Marketing
Il content marketing e inbound marketing è una tecnica di marketing digitale che si basa sulla creazione e distribuzione di contenuti per attirare l’attenzione del pubblico, questa tecnica è molto utilizzata dalle aziende che vogliono creare maggiore visibilità per il proprio prodotto o servizio. Il suo obiettivo è attirare l’utente a sviluppare una relazione che possa essere a lungo termine.
Il contenuto che viene creato in questo tipo di tecniche di marketing non è focalizzato sulla pubblicità del prodotto, ma sull’attrazione di potenziali clienti del marchio creando contenuti di alta qualità che possono risolvere i loro problemi.
Social media marketing
Il Social Media Marketing è l’insieme delle azioni svolte per promuovere prodotti o servizi attraverso social network o blog, e costruire così un legame con il pubblico.
Il suo obiettivo è stabilire una relazione nell’interazione con i propri clienti, aumentando allo stesso tempo la visibilità del marchio e quindi aumentando indirettamente le sue vendite.
Cos’è il marketing digitale e quali sono i vantaggi?
Marketing display
È un formato pubblicitario online in cui vengono visualizzati immagini, testi, video o audio su una pagina web, attraverso la quale viene trasmesso un messaggio pubblicitario. Di solito può essere visto dall’alto o di lato.
Se il tuo obiettivo è migliorare la percezione che l’utente ha del servizio o del prodotto che viene promosso, una delle migliori formule per aumentare la notorietà del tuo marchio o prodotto attraverso il marketing online è il display marketing.
Marketing di affiliazione
Il marketing di affiliati e basato sull’offerta di una commissione a qualcuno per promuovere i tuoi prodotti o servizi. In alcuni casi (soprattutto quando si lavora con influencer), oltre a una commissione per la vendita dei prodotti, viene corrisposto un importo fisso alla persona che promuoverà i vostri prodotti.
L’affiliato non deve essere solo una persona o un influencer, può anche essere un’azienda o un gruppo di persone.
L’affiliate marketing è un tipo di attività che oggi è diventato popolare, e ha permesso alle persone che hanno influenza su Internet di poter guadagnare denaro senza investire e da casa.
Marketing via email
L’email marketing si basa sull’invio di un messaggio o una serie di messaggi utilizzando solo la posta elettronica, è la comunicazione tra l’azienda e le sue prospettive. Nella posta puoi inviare annunci, donazioni, richieste o provare a chiudere le vendite.
I suoi obiettivi principali sono creare lealtà e fiducia con l’utente al fine di migliorare il rapporto tra il pubblico e l’azienda e cercare di aumentare le vendite della tua azienda attraverso tecniche come il lead scoring o il lead nurturing.