Cos’è Lemon8? Questa è una domanda che sentiamo spesso in questi giorni. L’incombente minaccia di un divieto di TikTok negli Stati Uniti ha spinto la sua società madre, ByteDance, a lottare per promuovere un’altra delle sue app di social media: Lemon8. Questa app, che si autodefinisce una “comunità di lifestyle”, è salita alle stelle nell’App Store statunitense, arrivando al nono posto nella classifica delle migliori app (giochi esclusi).
Lemon8 non si era mai classificato in precedenza nella Top 200 Overall Charts negli Stati Uniti, secondo i dati forniti dalla società di intelligence dell’app store dati.aisegnalato TechCrunch. Questo salto improvviso nella Top 10 è probabilmente dovuto a una spinta significativa per l’acquisizione di utenti a pagamento, sebbene i dati esatti sulle installazioni negli Stati Uniti non siano ancora disponibili.
Lemon8 è stato lanciato a livello globale nel marzo 2020 e da allora ha ottenuto 16 milioni di download, con il Giappone come mercato principale. Mentre le cifre esatte per le installazioni negli Stati Uniti sono sconosciute, fornitore di app intelligence Stime di Apptopia che l’app ha attualmente 4,25 milioni di utenti attivi mensili. Apptopia non ha ancora visto prove della spesa di Lemon8 per la ricerca a pagamento su App Store o Google Play, ma suggerisce che l’app potrebbe avere campagne di installazione a pagamento che non sono ancora visibili.
Tuttavia, è possibile che ByteDance stia sfruttando i propri canali di social media per guidare le installazioni di app. Su TikTok, un certo numero di creatori ha recentemente iniziato a pubblicare post su Lemon8, con molti nuovi video apparsi solo nelle ultime 24 ore. Alcuni sono sospettosi dell’improvviso interesse per l’app, chiedendosi se sia una forma di influencer marketing a pagamento da parte di ByteDance.
Il mese scorso, Insider ha riferito che ByteDance aveva lanciato tranquillamente Lemon8 negli Stati Uniti e nel Regno Unito e aveva pagato i creatori per pubblicare sull’app per seminare il suo contenuto iniziale negli Stati Uniti. È possibile che alcuni dei nuovi video di TikTok che promuovono Lemon8 siano anche una forma di influencer marketing a pagamento.
Molti dei video di TikTok che promuovono Lemon8 descrivono l’app come un mix di Pinterest e Instagram, utilizzando lo stesso linguaggio degli influencer pagati da ByteDance per promuovere l’app su Insider. Una ricerca della parola chiave “Lemon8” su TikTok produce oltre 350 video pubblicati nelle ultime 24 ore, molti dei quali sono recensioni positive che incoraggiano gli utenti a scaricare l’app.
Sebbene Lemon8 potrebbe non essere un piano di riserva praticabile per un divieto di TikTok, poiché i legislatori statunitensi potrebbero prendere in considerazione restrizioni sulle applicazioni mobili oltre TikTok, ByteDance non è al di sopra dell’utilizzo di influencer per promuovere le sue app. La società ha persino inviato influencer a Washington prima dell’udienza del Congresso della scorsa settimana per fare pressioni per conto di TikTok.
È normale che “Cos’è Lemon8?” è una domanda comune in questi giorni, perché il #Limone8 hashtag ha attualmente 2,3 miliardi di visualizzazioni su TikTok, sebbene ciò includa contenuti in lingua non statunitense e non inglese di un periodo di tempo più ampio. Anche l’hashtag #TikTokBan è cresciuto fino a 1,7 miliardi di visualizzazioni su TikTok, con molti utenti che si oppongono al divieto proposto.
@keanna.moore
Fatemi sapere cosa ne pensate ragazzi #limone8 #tic toc #fai #fyp #nuovaapp #keannamoore
Mentre i legislatori continuano a prendere in considerazione un divieto di TikTok o una vendita forzata, è chiaro che ByteDance non è inattivo. Sebbene l’improvviso aumento di popolarità di Lemon8 possa essere dovuto agli sforzi di acquisizione di utenti pagati o al marketing di influencer, resta da vedere se l’app può sostenere la sua popolarità di fronte all’incertezza normativa. Per ora, una domanda nella mente di molte persone è: cos’è Lemon8 e perché è improvvisamente così popolare?
Cos’è Lemon8?
Lemon8 è un’app basata su immagini che si posiziona come una “comunità di stili di vita” volta a connettere persone che la pensano allo stesso modo e condividere “contenuti belli, autentici e diversi”. A differenza di TikTok, Lemon8 si concentra esclusivamente su immagini fisse, in particolare quelle che assomigliano agli annunci di influencer. Il feed principale dell’app è diviso in due sezioni: “Following” e “For You” e gli utenti possono selezionare le categorie a cui sono interessati, come moda, bellezza, cibo, fitness e viaggi.
Inizialmente lanciato in Giappone nel 2020 con il nome di Sharee, Lemon8 si è espanso in Indonesia, Malesia, Singapore, Tailandia e Vietnam dopo aver ottenuto oltre 1 milione di download in Giappone. Ora è in fase di lancio graduale nel Regno Unito e negli Stati Uniti. L’app è stata probabilmente sviluppata per competere con Xiaohongshu (noto anche come Little Red Book o RED), una piattaforma cinese di successo per lo shopping e consigli sullo stile di vita che afferma di detenere il 15% del mercato cinese dell’e-commerce online. Xiaohongshu, che è simile a Instagram, incentiva gli utenti ad acquistare prodotti in base alle recensioni degli influencer. Molti marchi di lusso e di moda utilizzano gli influencer di Xiaohongshu per raggiungere gli utenti cinesi facoltosi.
Gli utenti di Lemon8 possono pubblicare un carosello di foto che mostrano i loro consigli, ma devono includere una didascalia dettagliata, simile a Xiaohongshu. L’app incoraggia gli utenti a condividere dove hanno acquistato gli articoli e consente loro di taggare ogni prodotto in una foto con un marchio e un prezzo. Per categorie come moda, acquisti, cibo e viaggi, ci sono anche “modelli di didascalie” che forniscono agli utenti un altro modo per condividere dove hanno acquistato gli articoli in primo piano e quanto costano.
I rapporti suggeriscono che una campagna di seeding iniziale nel Regno Unito e negli Stati Uniti ha visto gli influencer essere pagati per pubblicare su Lemon8 per aumentare il coinvolgimento. Questi influencer presumibilmente avevano linee guida specifiche da seguire per ricevere il pagamento, come utilizzare da tre a sette foto ad alta definizione scattate verticalmente e scrivere una didascalia da 100 a 300 parole.
Conclusione
Torniamo alla nostra domanda iniziale. Cos’è Lemon8? È un’app che cerca di connettere persone con interessi simili attraverso un mezzo altamente visivo. Sebbene possa essere stato sviluppato per competere con Xiaohongshu e il suo utilizzo di successo dell’influencer marketing, resta da vedere se Lemon8 può raggiungere lo stesso livello di successo nel mercato occidentale.
Con la sua enfasi su immagini fisse e didascalie dettagliate, può attirare gli utenti che cercano un’esperienza sui social media più curata e informativa. Ciò che è chiaro, tuttavia, è che ByteDance sta continuando ad espandere la sua offerta di social media di fronte all’incertezza normativa su TikTok e Lemon8 sembra essere l’ultimo contendente nell’arsenale dell’azienda.
In sintesi, cos’è Lemon8:
- Lemon8 è un’app di proprietà di ByteDance, la società madre cinese di TikTok.
- ByteDance ha ampliato Lemon8 nei mercati occidentali, inclusi Regno Unito e Stati Uniti.
- Questa mossa arriva in un momento in cui Instagram, di proprietà di Meta, sta ridimensionando le sue funzionalità di acquisto e mostrando invece più annunci.
- Lemon8 enfatizza le immagini fisse e incoraggia gli utenti a condividere didascalie dettagliate che includano dove hanno acquistato i prodotti e quanto costano.
Source: Cos’è Lemon8: incontra la precauzione del divieto di TikTok