Le guerre antitrust di Google hanno raggiunto il punto di ebollizione e un giudice federale ha emesso un’importante sentenza. La corte ha concluso che Google ha violato le leggi antitrust statunitensi creando un monopolio nei mercati della ricerca e della pubblicità. La sentenza segna un punto cruciale nell’esame antitrust che i giganti della tecnologia devono affrontare.
La decisione del giudice Amit Mehta rappresenta una grande vittoria per il Dipartimento di Giustizia (DOJ), che ha accusato Google di monopolizzare illegalmente il mercato della ricerca online. Mehta ha concordato con il DOJ sul fatto che Google ha un monopolio nei “servizi di ricerca generali” e nella “pubblicità di testo di ricerca generale”. Tuttavia, non ha accettato tutte le argomentazioni del governo, respingendo l’affermazione secondo cui Google detiene un potere di monopolio in una parte specifica del mercato pubblicitario.
L’antitrust di Google è efficace quanto quello dei motori di ricerca
Questa prima conclusione si concentra sulla responsabilità di Google, lasciando interrogativi sul futuro della sua attività. La fase successiva del procedimento determinerà i potenziali rimedi, che potrebbero spaziare da mandati per fermare determinate pratiche a una possibile rottura dell’attività di ricerca di Google. Google ha in programma di presentare ricorso contro la sentenza, come affermato da Camminatore Kentdi Google presidente degli affari globali.
Il dibattito antitrust su Google è in corso da anni, ma questa sentenza ha raggiunto un punto di svolta. Dipartimento di Giustizia sosteneva che i contratti di Google con produttori di telefoni e browser come Apple erano esclusivi e contribuivano alla sua posizione monopolistica. Giudice Mehta ha osservato che questi contratti scoraggiavano aziende come Apple dal lanciare i propri motori di ricerca, perpetuando così il predominio di Google.
La sentenza traccia parallelismi con la Stati Uniti contro Google caso, in cui sono state esaminate pratiche di esclusione simili. Le azioni di Google, secondo Methasono escludenti perché soffocano la concorrenza, anche se tali azioni potrebbero non essere considerate escludenti per un player più piccolo. La durata del monopolio di Google nella ricerca generale è evidenziata dalla sua quota di mercato, che è cresciuta da Dall’80% nel 2009 al 90% entro il 2020Mehta ha osservato che Bing, il suo concorrente più vicino, detiene meno di 6% del mercato.
Mehta ha sottolineato che perfino le più grandi aziende degli Stati Uniti non hanno alternative valide a Google. Aziende Fortune 500 continuare a fare affidamento su Google perché le implicazioni finanziarie derivanti dalla modifica del loro motore di ricerca pubblico predefinito (GSE) possono essere spaventose.
Le implicazioni della sentenza antitrust di Google
La sentenza antitrust di Google ha implicazioni di vasta portata per il settore tecnologico. Oltre al mercato della ricerca, Mehta ha affrontato il monopolio di Google nella pubblicità testuale di ricerca, osservando che gli accordi esclusivi hanno consentito a Google di aumentare i prezzi senza vincoli competitivi. Mentre Google ha sostenuto che i prezzi dei suoi annunci testuali di ricerca sono diminuiti quando sono stati adeguati alla qualità, Mehta ha trovato questa prova debole e indicativa di aste a prezzi più elevati mirate principalmente a generare ricavi a lungo termine.
Google ha evitato sanzioni per non aver preservato i messaggi di chat rilevanti per il caso, sebbene Mehta abbia avvertito che tale clemenza potrebbe non essere concessa in casi futuri. Questa decisione è la prima di una serie di casi di monopolio tecnologico intentati dal governo degli Stati Uniti negli ultimi anni, con Amazon, Apple e Meta che affrontano anche cause simili. Il prossimo processo antitrust di Google, previsto per settembre, si concentrerà sulla sua tecnologia pubblicitaria digitale.
Le questioni antitrust di Google si estendono oltre i confini degli Stati Uniti: battaglie simili si stanno combattendo anche nell’Unione Europea e in altre regioni. AnatraDuckGoil cui CEO ha testimoniato contro Google, ha elogiato la sentenza ma ha riconosciuto che la lotta è ben lungi dall’essere finita. L’azienda ha sottolineato la necessità di una vigilanza continua per garantire che Google cambi la sua condotta e offra più opzioni ai consumatori.
La risposta di Google e le prospettive future
Kent Walker ha affermato che Google continuerà a concentrarsi sulla creazione di prodotti utili e facili da usare. Le lotte antitrust di Google sono tutt’altro che finite e l’azienda si sta preparando per una lunga battaglia legale. In risposta alla sentenza, Google ha intenzione di presentare ricorso, sostenendo che la popolarità del suo motore di ricerca è dovuta al suo prodotto superiore piuttosto che a pratiche anticoncorrenziali.
La decisione della corte segna un momento cruciale nei dibattiti antitrust in corso sui giganti della tecnologia. Mentre altre aziende tecnologiche affrontano un esame simile, la sentenza di Mehta potrebbe fungere da precedente per il modo in cui le leggi antitrust secolari vengono applicate ai moderni mercati digitali. I prossimi processi e battaglie legali plasmeranno il futuro del settore tecnologico e determineranno se verranno applicati cambiamenti significativi.
Molte grandi aziende, non solo Google, affrontano cause antitrust e solitamente perdono, ma pensi che cambierà qualcosa a seguito di queste cause?
Credito immagine in evidenza: albano / Unsplash
Source: È stato nuovamente presentato un importante caso antitrust contro Google