Facebook Analytics, lo strumento di misurazione del social network, non sarà più disponibile dal 30 giugno. L’azienda ha deciso di ritirare la piattaforma a seguito del suo adattamento al futuro proposto da Apple con il blocco di IDFA nei prossimi aggiornamenti di iOS 14 .
Come riportato dal social network nella sua sezione dedicata ai servizi tecnici, Facebook Analytics sarà disponibile per inserzionisti, agenzie e sviluppatori fino alla fine di giugno. Successivamente, dovranno utilizzare altri strumenti per conoscere l’attività degli utenti su Facebook e Instagram, come Facebook Business Suite, Ads Manager e Event Manager.
Attiva da diversi anni, Facebook Analytics consente ai gestori delle campagne di rilevare il percorso di conversione da Facebook e Instagram per acquistare su un sito web o scaricare un’app mobile. Ciò è stato possibile grazie alla piattaforma che collega i dati di una pagina Facebook con quelli provenienti dal pixel inserito su un determinato sito web.
Una piattaforma simile a Google Analytics che, però, non ha goduto di una grande percentuale di utilizzo. Come ha spiegato il consulente per la crescita mobile Thomas Petit ad AdExchanger, nel campo degli sviluppatori di applicazioni, sebbene la maggior parte di loro avesse l’SDK di Facebook Analytics, “lo usavano per altri scopi, quindi usavano a malapena lo strumento”.
L’azienda guidata da Mark Zuckerberg annuncia il ritiro del suo strumento di misurazione in un momento, inoltre, in cui Apple dovrebbe disabilitare presto, per impostazione predefinita, l’accesso all’IDFA dei suoi dispositivi nella prossima versione di iOS 14 (14.5), e tramite cui agenzie, inserzionisti e sviluppatori dovranno chiedere l’autorizzazione dell’utente a lanciare campagne pubblicitarie mirate sui propri dispositivi iOS.
