All’inizio del 2020, gli eSport sono diventati un tema ricorrente nelle analisi dei media e nelle proiezioni dei team di marketing ed è diventato un settore molto attraente per fare pubblicità tra i marchi. Questa disciplina è cresciuta, così come tutti gli elementi ad essa legati.
D’altra parte, oltre alla crescita del numero di persone che giocano a eSport, è aumentato anche il numero del suo pubblico. Lo scoppio della pandemia COVID-19 ha accelerato tutti questi meccanismi e comportamenti.
I marchi hanno scelto di fare pubblicità negli eSport nel 2020
Gli eSport sono diventati anche i preferiti dagli inserzionisti in un momento in cui il marketing sportivo tradizionale si è fermato completamente nel 2020. Gli eSport sono intervenuti per colmare il vuoto lasciato dalla pausa a causa dei limiti e delle precauzioni sanitarie degli sport tradizionali.
Alcuni canali sportivi hanno persino riempito le loro ore di trasmissione con trasmissioni di eSport e alcune grandi squadre sportive tradizionali le hanno utilizzate come leva per continuare a connettersi con i loro fan.
Il cambiamento ha anche consentito agli eSport di raggiungere le persone che seguono gli sport standard. Tuttavia, gli ultimi dodici mesi hanno accelerato il processo. Gli eSports sono così riusciti a raggiungere milioni di giocatori e, cosa più importante per gli inserzionisti, milioni di telespettatori.
Gli ultimi dati sul mercato degli eSport e le sue trasmissioni lo dimostrano. Sulla base dei dati di uno studio di Newzoo, i confini durante il 2020 hanno accelerato il mercato del live streaming, che è cresciuto molto più velocemente del previsto e ora riesce a connettersi con più spettatori.
Ma in aggiunta, piattaforme come Twitch sono emerse dalla pandemia vittoriosa e più popolari. Questa crescita non rallenterà. Gli analisti di Newzoo ritengono che i tassi rimarranno simili nel 2021. Il trend di crescita non terminerà con quest’anno ma continuerà fino al 2024.
Questa tendenza significherà che il 2021 porterà già cifre spettacolari. Gli analisti di Newzoo ritengono che entro la fine del 2021 ci saranno già più di 700 milioni di spettatori di live streaming in tutto il mondo.
Per raggiungere questo numero di spettatori, quest’anno dovrebbe esserci una crescita del 10% del pubblico di videogiochi in live streaming. Entro il 2024, la società di analisi prevede che ci saranno già più di 1 miliardo di spettatori, grazie a un’accelerazione nei mercati dell’America Latina, dell’Asia Pacifico e dell’Africa.
Il ruolo dei marchi è enorme
Tutte queste cifre sono interessanti anche per capire come stanno cambiando le abitudini e gli interessi dei consumatori, ma anche per studiare come devono essere aggiustate le strategie e gli investimenti degli inserzionisti.
Lo sport e le sue trasmissioni sono uno dei pesi massimi degli investimenti pubblicitari globali, poiché ricevono una parte sostanziale dei budget degli inserzionisti.
Gli inserzionisti scommettono sullo sport perché è il tipo di contenuto che genera ancora un numero elevato di audience e per la connessione emotiva dei consumatori con i loro team. Ma la crescita degli e-sport dovrebbe portarli a riflettere.
Un recente studio di Juniper Research stima che gli e-sport trasferiranno 3,5 miliardi di dollari in diritti pubblicitari e di trasmissione entro il 2025. Ciò rappresenterà una crescita del 70% nei prossimi quattro anni. I dati di Newzoo chiariscono che quest’anno i tre quarti delle entrate generate dagli eSports sono legati ai diritti dei media e alle sponsorizzazioni.