Il colosso tecnologico Google deve affrontare una storica causa per concorrenza da 13,6 miliardi di sterline nel Regno Unito. La causa intentata da Ad Tech Collective Action LLP si basa sull’accusa secondo cui Google ha ingiustamente ridotto le entrate degli editori abusando della sua posizione dominante nel mercato della pubblicità online.
Allora quali sono i dettagli del caso? Ecco tutto ciò che sappiamo…
Perché il caso è così importante?
Il caso è importante non solo per le sue dimensioni ma anche perché esamina attentamente le pratiche di Google nel mercato pubblicitario. Il risultato potrebbe avere un profondo impatto sul mercato pubblicitario del Regno Unito e sull’industria globale della pubblicità digitale.
Di cosa è accusato Google?
- Favoritismo: Google avrebbe favorito i propri prodotti pubblicitari rispetto ai concorrenti.
- Concorrenza sleale: L’azienda avrebbe sfruttato la propria posizione dominante sui motori di ricerca per indebolire gli editori e imporre commissioni elevate.
La difesa di Google
Google ha negato le accuse, definendo la causa “speculativa e opportunistica”. L’azienda precisa che si difenderà vigorosamente in tribunale.
Il Competition Appeal Tribunal di Londra ha invece deciso di portare avanti il caso. Tuttavia, potrebbero volerci anni prima che il caso venga finalizzato. Nel frattempo, le pratiche tecnologiche pubblicitarie di Google saranno soggette a un esame approfondito.
Se Google perdesse la causa, oltre al risarcimento record che dovrà pagare, potrebbe anche dover cambiare il modo in cui opera nel settore della tecnologia pubblicitaria.
Il caso arriva mentre Google deve affrontare indagini simili sulla concorrenza nell’Unione Europea e negli Stati Uniti. La Commissione Europea ha già multato l’azienda per miliardi di euro per comportamento anticoncorrenziale.
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Source: Google deve affrontare un enorme caso di concorrenza nel Regno Unito