Google vuole proteggere la privacy degli utenti e ha in programma di implementare “tecnologie per preservare la privacy” invece di cookie di terze parti per scopi pubblicitari mirati. L’azienda, la cui attività è in gran parte basata sulla pubblicità, vuole rendere compatibili due concetti che non vanno troppo d’accordo: pubblicità e privacy.
Parte del passaggio di Google verso la privacy comporta l’eliminazione dei cookie di terze parti, che sono uno dei modi per tracciare gli utenti nel browser. L’azienda ha chiarito che, quando i cookie scompaiono, non creeranno nuovi identificatori per tracciare gli utenti sul web. Invece, si baseranno su tecnologie di anonimizzazione, aggregazione e coorti di utenti con profili simili.
Addio cookie di terze parti
I cookie sono con noi da quasi 30 anni ormai. Ci consentono di mantenere aperte le sessioni sulle pagine web, salvare dati e preferenze nel browser; ma sono il motore principale del monitoraggio degli utenti.
Da tempo Google sta preparando il terreno per porre fine ai cookie di terze parti. Alcuni browser come Safari, Brave e Firefox bloccano già alcuni cookie. Questo è il motivo per cui Chrome prevede di fare lo stesso nel 2022.
Google sta preparando tecnologie per preservare la privacy per la pubblicità mirata
Nel frattempo, Google ha lavorato a diverse iniziative sotto l’ombrello di Privacy Sandbox, per fare lo stesso dei cookie, ma in modo diverso e senza identificare l’utente, come i token di fiducia. Google ha ora voluto chiarire le loro intenzioni che nell’era post-cookie non creeranno un nuovo identificatore utente con cui tracciare gli utenti. Inoltre, non useranno questi identificatori personali nemmeno nei loro prodotti.
Ciò non significa che Google getterà la spugna sulla pubblicità personalizzata. Invece, cambierà il modo in cui personalizza tale pubblicità senza identificatori personali. L’idea è di utilizzare coorti o gruppi di utenti che hanno abitudini di navigazione simili. Ad esempio, “persone a cui piacciono i jack russel”.
