H&M crea un’isola in Animal Crossing per riciclare i vestiti. H&M è stata una delle prime aziende di fast fashion a impegnarsi per la sostenibilità. Lo ha fatto attraverso la sua collezione Conscious, realizzata con materiali sostenibili e riciclati.
L’obiettivo di H&M per il 2030 è utilizzare solo materiali provenienti da fonti riciclate o sostenibili. L’ultimo passo dell’azienda in questa direzione è arrivato nella primavera dello scorso anno quando, in linea con il suo obiettivo di utilizzare solo materiali da fonti riciclate o sostenibili entro il 2030, ha lanciato un abito realizzato con un mix di jeans riciclati e pasta di legno.
Ora l’azienda, consapevole dell’importanza di scommettere sulla digitalizzazione e di raggiungere un pubblico giovane con nuove abitudini di consumo, ha avviato un progetto che unisce queste due parti. E lo ha fatto attraverso la creazione di un’isola in uno dei videogiochi più trendy, “Animal Crossing: New Horizons” di Nintendo.
Vedrà la luce questo martedì 13 aprile e si basa sulla macchina per il riciclaggio degli indumenti recentemente lanciata da H&M. Questa macchina prende i vecchi vestiti e li ricicla in nuovi.
Sull’isola lanciata dal marchio, i giocatori potranno esplorare e riciclare i propri abiti del gioco in nuovi presso la prima stazione di riciclaggio dei vestiti “Animal Crossing”.
Inoltre, i giocatori che visitano l’isola possono saperne di più sul riciclaggio, interagire con H&M e condividere i loro pensieri sulla moda circolare lasciando una nota sulla bacheca dell’isola.
Maisie Williams, Ambasciatrice della sostenibilità globale di H&M
Questa sarà la prima azione che il marchio intraprenderà con la sua nuova Global Sustainability Ambassador, l’attrice Maisie Williams. Per tutto il 2021, la compagnia e l’attrice intraprenderanno diverse iniziative attorno all’economia circolare.
In questa azione che il marchio lancia oggi, Williams sarà presente anche attraverso un avatar digitale nel videogioco, Avatar Maisie. Questo è stato creato da animatori 3D di Goodbye Kansas Studio ed è stato visto per la prima volta attraverso uno spot di lancio.
Sia Avatar che Maisie faranno diverse apparizioni durante l’anno per ispirare le azioni del marchio, a volte separatamente e talvolta insieme.
L’attrice è stata entusiasta di condividere questa unione con H&M: “Non vedo l’ora che tutti vedano su cosa abbiamo lavorato”, ha detto in una dichiarazione. Inoltre, lavorerà “a stretto contatto” con gli esperti di H&M per guidare iniziative di sostenibilità e plasmare il percorso verso un futuro di moda accessibile e circolare.
Pascal Brun, Global Sustainability Manager di H&M, ha affermato che la mossa aiuterà a incoraggiare i clienti e i fan a riutilizzare, rifare e riciclare gli indumenti indesiderati. “Questo è qualcosa di cui noi di H&M siamo molto ambiziosi. Il futuro della moda deve avere un aspetto diverso e noi vogliamo essere parte di questa soluzione “.