Sottolineando la crescente importanza del materiale online nel consumo generale dei media, un nuovo studio condotto dalla Consumer Technology Association (CTA) che sarà pubblicato al CES 2022, ha rivelato che i consumatori statunitensi ora trascorrono quasi lo stesso tempo in streaming di contenuti video generati dagli utenti su social media come fanno guardando la televisione convenzionale.
I social media coprono il 39% del consumo settimanale di media
Secondo un nuovo studio condiviso da Varietà, i contenuti generati dagli utenti sulle piattaforme di social media rappresentano ora il 39% delle ore settimanali dei media consumate negli Stati Uniti, rispetto al 61% dei media tradizionali.
Quella che segue è una ripartizione dell’utilizzo dei media, con la televisione tradizionale che occupa il 18% del tempo complessivo di consumo dei media, rispetto al 16% per i contenuti generati dagli utenti online.
Varietà osserva che:
“Gli adolescenti tra i 13 ei 17 anni trascorrono il 56% del loro tempo sui media con contenuti creati dagli utenti rispetto a solo il 22% tra i consumatori di età pari o superiore a 55 anni”.
I risultati sottolineano la crescente tendenza ad allontanarsi dai media tradizionali e verso piattaforme di social media più democratizzate come fonte primaria di intrattenimento. La TV tradizionale e i video basati su abbonamento, tuttavia, rappresentano attualmente la maggior parte del tempo di consumo dei media, questo dovrebbe essere una cosa importante da tenere a mente per i marchi.
Sebbene ci sia molto valore nei contenuti generati dagli utenti e vantaggi significativi per l’esposizione e lo sviluppo del pubblico nelle applicazioni social, il materiale definito editorialmente ha ancora il suo posto.
I giovani consumatori tendono a guardare i contenuti generati dagli utenti anziché la TV
I giovani sono molto più allineati con i singoli creator che scoprono e a cui si iscrivono, il che è un trend di consumo giornaliero significativo da tenere d’occhio.
In altre parole, tieni il passo con le ultime tendenze di consumo, che dovrebbero essere nuovamente interrotte nel prossimo decennio poiché assisteremo a una nuova generazione di una scena di contenuti mentre si sviluppa il metaverso.
Lo studio ha inoltre scoperto che circa 20 milioni di creatori negli Stati Uniti stanno monetizzando il loro lavoro online, con un reddito medio mensile di $ 768.
“Delle entrate guadagnate dai creatori, il 28% proviene da merchandising o esperienze dei fan; il 27% proviene da abbonamenti ai contenuti; il 27% proviene da un pagamento à la carte per i contenuti; il 16% proviene dalle mance; e il 2% proviene da altre fonti”.
Il merchandising e gli abbonamenti continuano a essere i primi a guadagnare, con suggerimenti un secondo distante, nonostante gli sforzi delle piattaforme per offrire più alternative di monetizzazione per i creatori al fine di mantenere le loro celebrità migliori.
Questo ha perfettamente senso. Sebbene le persone possano apprezzare e persino adorare determinati creatori, è improbabile che paghino per nulla che possono ottenere gratuitamente. Per i produttori di contenuti, significa che dovresti concentrarti sul miglioramento della tua offerta di valore aggiunto e sulla massimizzazione dei tuoi flussi di entrate sviluppando prodotti o servizi che puoi fornire in aggiunta al tuo normale materiale.
Studio: piattaforme di social media come TikTok e Snapchat possono aumentare il rischio di depressione
Questo studio è uno sguardo affascinante sullo stato attuale del mondo dei media e su come i cambiamenti nella distribuzione lo hanno trasformato. Con questo in mente, se desideri ottimizzare la messaggistica del tuo marchio nel 2022, potresti voler utilizzare i contenuti generati dagli utenti per indirizzare il pubblico appropriato. È possibile che questo approccio abbia ancora più successo delle pubblicità televisive, che sono state a lungo riconosciute come la scelta ideale per la posizione degli annunci.
