Apparentemente, il marchio televisivo di fascia alta Loewe sta tornando. Lo scorso giugno, il produttore tedesco Loewe, un marchio speciale di televisori di fascia alta, ha dichiarato fallimento. Un’acquisizione è stata quindi prevista sia dalla cinese HiSense che dalla società cipriota Skytec Group, che hanno concluso l’acquisizione a fine dicembre.
Oggi il gruppo ha annunciato i suoi piani per la sua nuova filiale. Già proprietario dei marchi Blaukpunkt e Sharp (che però è condiviso con Foxconn), e supportato nel suo approccio dai creditori di Loewe, è stato finalmente Skytec Group a prendere il controllo del produttore tedesco a fine dicembre. Un mese dopo, le intenzioni dell’azienda divennero chiare.
Durante i colloqui con i leader Loewe e le autorità bavaresi, Skytec aveva promesso di mantenere il sito produttivo di Kronach, roccaforte di Loewe in Baviera, e persino di rilevare oltre un centinaio di dipendenti del gruppo tedesco. Allo stesso tempo, Skytec deve anche creare un centro di ricerca e sviluppo a Kronach. Una proposta che era stata messa sul tavolo anche da HiSense, senza successo.
Oggi apprendiamo un po ‘di più sui piani del gruppo cipriota, in particolare dalle dichiarazioni di Vladislav Khabiliev, il suo CEO. L’azienda vuole sfruttare la reputazione di Loewe e la sua eredità (il marchio produce televisori dalla fine degli anni ’20).
Forse più ambizioso, Skytec prevede di riorientare Loewe verso il mercato dell’elettronica di consumo a livello internazionale e di puntare al settore premium. Ci si aspetta che l’azienda si concentri sul concetto di “qualità tedesca”. Anche se significa offrire prodotti realizzati altrove rispetto alla Germania.
Perché se il sito Kronach verrà effettivamente preservato, sarà lì solo per scopi di marketing e commerciali. La produzione dei futuri prodotti Loewe sarà trasferita in Asia per ridurre i costi.
Questo riorientamento dovrebbe in particolare consentire a Loewe di tornare in prima linea nella prossima edizione del SE UN, il salone annuale dei consumatori che si svolge a Berlino. Il marchio potrebbe anche fare un’apparizione al MWC 2021 per presentare una gamma di smartphone. Il prossimo anno, questa volta all’IFA 2021, Loewe dovrebbe anche annunciare un’intera gamma di elettrodomestici, dalle lavatrici alle lavastoviglie e ai frigoriferi.
“Siamo entusiasti di scrivere un nuovo capitolo nel successo di LOEWE e per espandere il marchio a livello internazionale nei segmenti premium per l’elettronica di consumo sofisticata. LOEWE è il marchio di riferimento per i consumatori che apprezzano lo stile indipendente e il design iconico e senza tempo. Svilupperemo ulteriormente questo approccio con marchi di stilisti di lusso e marchi automobilistici premium. La sinergia con la storia e il futuro è essenziale. LOEWE ha reintrodotto con successo nei suoi prodotti materiali tradizionali che si fondono perfettamente con la tecnologia più avanzata ”, ha affermato Vladislav Khabiliev in un comunicato stampa.
