Nonostante la sua posizione di rilievo nel mondo di Internet, Reddit è lungi dall’essere un’azienda redditizia. Nel suo primo rapporto sugli utili dalla sua IPO a marzo, la società ha riportato una perdita trimestrale di 575 milioni di dollari.
Reddit, che ha registrato perdite in ciascuno degli ultimi otto trimestri, continua a concentrarsi sulla crescita. La strategia dell’azienda per aumentare i ricavi, secondo la dichiarazione S-1, sarà realizzata “aumentando la crescita e il coinvolgimento delle nostre comunità”.
Nei primi tre mesi del 2024 il numero di utenti attivi giornalieri ha raggiunto gli 82,7 milioni, in aumento del 37% rispetto allo stesso periodo dello scorso anno. Tuttavia, c’è un piccolo problema con questa statistica: la maggior parte della crescita proviene da utenti che non accedono a Reddit, cioè “nascosti”.
Conseguenze dell’IPO su Reddit: crescita degli utenti e preoccupazioni sulla redditività
Secondo Notizie di Sherwood, il sito di social media sta registrando una crescita maggiore da parte dei monitor (48%) rispetto agli utenti registrati (27%). Rispondendo alle domande degli utenti che hanno partecipato all’IPO e che ora chiedono guadagni, il CEO di Reddit Steve Huffman ha osservato che l’aumento del traffico di ricerca di Google ha svolto un ruolo importante nella crescita degli osservatori. Huffman ha sottolineato che gli utenti che hanno effettuato l’accesso sono il cuore della nostra attività, il fondamento del nostro inventario e, a dimostrazione della crescita, esiste un pubblico altamente coinvolto a disposizione degli inserzionisti. Nella sua dichiarazione S-1, Reddit rileva che gli utenti non registrati “trascorrono meno tempo sul sito e non generano entrate allo stesso ritmo degli utenti registrati”. Uno dei rischi principali citati è che questi utenti non possono essere convertiti in utenti Reddit effettivi.
Reddit esiste principalmente come sito di forum online e non richiede un’iscrizione affinché gli utenti possano accedere ai suoi contenuti. Questa struttura consente agli utenti di esplorare il sito senza essere registrati e consente alla piattaforma di raggiungere un pubblico più ampio. Tuttavia, se in futuro la direzione di Reddit dovesse obbligare gli utenti a sottoscrivere un abbonamento, l’azienda correrebbe il rischio di perdere un gran numero di utenti che non vogliono effettuare il login. Per questo motivo Reddit deve fare un buon equilibrio nel suo cammino verso l’incorporazione. Dovrebbe continuare i suoi sforzi per aumentare il numero di utenti registrati senza imporre loro requisiti eccessivi. Questa strategia manterrà la base di utenti esistente e incoraggerà nuovi utenti ad aderire alla piattaforma. Il CEO di Reddit è della stessa mentalità.
Quando un analista chiese cosa intendessero fare Huffman e il suo team in merito a questa situazione, Huffman suggerì che la domanda non era corretta. Invece, ha detto, la società si concentrerà sulla monetizzazione degli utenti che non hanno effettuato l’accesso. “Questi sono utenti”, ha detto Huffman. “Persone che utilizzano una piattaforma Reddit per vari motivi. Sappiamo che non tutti vogliono unirsi alla comunità e vivere un’esperienza profonda in ogni sessione. A volte cercano solo la risposta a una domanda, e questo è accettabile.”
Reddit deve plasmare il suo futuro dando priorità all’esperienza dell’utente, trovando un equilibrio tra utenti non registrati e registrati e sviluppando strategie per monetizzare entrambi i gruppi. Ciò sbloccherà il potenziale per aumentare sia la soddisfazione degli utenti che la redditività dell’azienda.
Credito immagine in primo piano: Furkan Demirkaya
Source: La crescita degli utenti di Reddit aumenta vertiginosamente ma non riesce a generare profitti