Secondo un rapporto pubblicato dal Financial Times, le modifiche alla privacy di Apple sono costate a Snapchat, Facebook, Twitter e YouTube oltre $ 9,85 miliardi di entrate. L’anno scorso, Apple ha implementato la policy App Tracking Transparency (ATT) che richiede agli sviluppatori di ottenere l’autorizzazione prima di monitorare i dati degli utenti. Le app non possono più tenere traccia delle persone che rinunciano alla procedura di richiesta delle norme a partire dal 1° aprile.
L’acquisizione di Instagram da parte di Facebook ha provocato una tempesta di critiche e il motivo è ora chiaro. Secondo il rapporto, Facebook ha subito le maggiori perdite “in termini assoluti” tra gli altri social network a causa delle sue enormi dimensioni. Snap, d’altra parte, ha avuto la peggior proporzione della sua attività a causa della sua dipendenza dagli smartphone come mezzo pubblicitario; ha senso dato che non esiste una versione desktop.
“Alcune delle piattaforme più colpite, ma soprattutto Facebook, devono ricostruire i loro macchinari da zero a causa dell’ATT”, ha detto il consulente adtech Eric Seufert FT. “La mia convinzione è che ci voglia almeno un anno per costruire nuove infrastrutture. Nuovi strumenti e framework devono essere sviluppati da zero e testati ampiamente prima di essere distribuiti a un numero elevato di utenti”.
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La politica di tracciamento delle app di Apple cambierà la pubblicità
La nuova politica di Apple costringerà i social network e altri software a diventare più innovativi con la loro pubblicità. Che si tratti di concentrarsi sui dispositivi Android o di investire nell’attività pubblicitaria di Apple, che ha quasi infranto le proprie regole raccogliendo i dati degli utenti allo stesso modo delle app di terze parti, dovranno trovare un’altra fonte di reddito.