La reputazione di Apple nel fornire annunci intelligenti e di grande impatto visivo ha subito un duro colpo con il suo ultimo annuncio, intitolato “Crush”. L’annuncio, che mostrava un’enorme quantità di strumenti creativi ed elementi analogici racchiusi nell’elegante forma di un iPad, ha scatenato una significativa reazione negativa e un’ondata di malcontento tra gli spettatori.
Questa reazione richiede un’esplorazione più profonda delle sfumature dell’annuncio e delle reazioni viscerali che ha suscitato. Il nocciolo del malcontento non riguarda solo la distruzione degli oggetti, poiché Internet è piena di contenuti incentrati sulla distruzione di oggetti di uso quotidiano a scopo di intrattenimento.
YouTube è pieno di canali che schiacciano le cose. Il valore degli oggetti, dai pianoforti alle postazioni di montaggio, non è la preoccupazione principale, poiché la cultura popolare spesso testimonia la distruzione sfrenata di tali oggetti nei film.
La nuova pubblicità cotta del nuovo iPad e i messaggi che porta
Il nocciolo del problema non sta nella qualità della produzione video, che è innegabilmente elevata, ma piuttosto nel messaggio di fondo che trasmette. L’intento di Apple di dimostrare le capacità dell’iPad è chiaro: suggerire che un singolo dispositivo può sostituire una serie di strumenti creativi e pratici. Tuttavia, la rappresentazione di questi oggetti schiacciati fisicamente in un iPad invia un messaggio sconcertante sulla disponibilità degli aspetti tangibili e materiali della creatività che molti ancora tengono a cuore. Questo immaginario, potente e provocatorio, sembra suggerire che i mezzi fisici attraverso i quali la creatività è stata tradizionalmente espressa possano essere abbandonati con disinvoltura nell’era digitale. Questa metafora degli oggetti schiacciati dalla tecnologia implica che i sostituti digitali non sono solo alternative, ma inevitabili successori.
Riflessioni sulla sostituzione digitale
Questo approccio, forse involontariamente, posiziona Apple come un colosso pronto a comprimere il mondo diversificato e caotico degli strumenti creativi nell’elegante uniformità di un iPad. Questa è un’affermazione audace su dove si suppone sia diretta la creatività, ma è un’affermazione che molti trovano difficile da digerire. L’esperienza tattile dell’interazione con strumenti e strumenti reali ha una qualità insostituibile che un’interfaccia digitale non può replicare completamente. Il contraccolpo potrebbe servire come un toccante promemoria per Apple e altri giganti della tecnologia che le loro visioni della tecnologia futura devono essere attentamente bilanciate con il rispetto per gli strumenti passati e presenti che hanno plasmato le espressioni creative attraverso le generazioni. Ignorare questo equilibrio può disconnettere un marchio dal suo pubblico, come si vede nelle reazioni viscerali a questa pubblicità.
Dopo un po’, le persone che usano l’iPad per il design finiscono per trasformare questi progetti in, secondo le parole di Apple, “schiacciamenti”. Designer, artisti e cantanti utilizzano l’iPad come strumento per tradurre le loro opere digitali in supporti fisici. Non siamo sicuri di quanto abbia senso pubblicizzare un mondo in cui si schiaccia la realtà.
Mentre Apple mirava a mostrare le straordinarie capacità dell’iPad, lo spot “Crush” ha invece evidenziato la tensione critica tra l’innovazione digitale e la conservazione degli strumenti creativi tradizionali. Man mano che avanziamo nell’era digitale, le aziende tecnologiche devono ricordare che l’innovazione non dovrebbe riguardare solo la sostituzione, ma anche l’integrazione e il rispetto dei valori e degli strumenti esistenti che sono profondamente radicati nel nostro tessuto culturale. Per quanto riguarda ciò che ci aspetta, si può sperare che le campagne future ricordino questa lezione, assicurando che i progressi tecnologici celebrino anziché annientare il passato.
Credito immagine in primo piano: YouTube di Apple
Source: La pubblicità “Crush” di Apple si ritorce contro