Nella prima metà del 2024, ogni dipendente Meta ha rappresentato più di 1 milione di dollari di fatturato, segnando un record aziendale. Questo risultato è ancora più impressionante se si considerano i tagli drastici effettuati dall’azienda a fine 2022 e inizio 2023.
Il merito di questo successo va in gran parte ai miglioramenti basati sull’intelligenza artificiale al sistema di raccomandazione e alla piattaforma pubblicitaria di Meta. Questi progressi hanno consentito al gigante dei social media di superare le sfide poste dalle modifiche alle policy di tracciamento delle app di Apple nel 2021, che inizialmente minacciavano di avere un impatto sulla crescita aziendale di Meta.
Nonostante la sperimentazione di nuove iniziative come abbonamenti e hardware per realtà virtuale, la pubblicità resta la spina dorsale del business di Meta. Nel secondo trimestre di quest’anno, la pubblicità ha rappresentato un enorme 98% dei ricavi di Meta.
Vantaggi+ Gli strumenti di intelligenza artificiale potenziano il business pubblicitario
Meta ha risposto alle modifiche alla privacy di Apple sviluppando una serie di nuovi strumenti pubblicitari basati sull’intelligenza artificiale chiamati Vantaggio+. Oggi, quasi tutti i milioni di clienti pubblicitari di Meta utilizzano almeno uno di questi prodotti. Gli strumenti di intelligenza artificiale di Advantage+ aiutano gli inserzionisti a scegliere i target e ottimizzare il posizionamento in modo più semplice ed efficiente.
Uno studio commissionato da Meta ha scoperto che un dollaro di investimento per inserzionista genererà ora un ritorno di 3,71 dollari, con un aumento del 12% rispetto al 2022.
Vantaggi oltre la pubblicità
Le raccomandazioni di contenuti basate sull’intelligenza artificiale stanno inoltre aumentando il coinvolgimento degli utenti con i prodotti Meta, con conseguente aumento dell’inventario degli annunci. Le impressioni degli annunci nella famiglia di app Meta (Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp e Threads) sono aumentate del 10% anno su anno durante il secondo trimestre del 2024.
Il futuro dell’intelligenza artificiale in Meta
Meta sta ora investendo molto nello sviluppo di prodotti genAI che consentiranno agli inserzionisti di creare e testare più iterazioni del contenuto creativo degli annunci. Il CEO Mark Zuckerberg immagina un futuro in cui gli inserzionisti possono semplicemente stabilire un obiettivo aziendale e un budget, lasciando il resto alla piattaforma pubblicitaria basata sull’intelligenza artificiale di Meta.
Alla fine, il successo di Meta nel 2024 può essere attribuito alla sua capacità di sfruttare le innovazioni guidate dall’intelligenza artificiale per superare le sfide e potenziare il suo business pubblicitario. Mentre l’azienda continua a investire nella ricerca e nello sviluppo dell’intelligenza artificiale, è pronta a mantenere la sua posizione di leader nello spazio pubblicitario digitale.
Credito per l’immagine in evidenza: Marija Shalabaieva/Disinfettare
Source: La pubblicità resta il re per Meta