Svelato l’accordo segreto di Google e Facebook. Secondo i documenti del tribunale appena non redatti depositati venerdì, il CEO di Google Sundar Pichai e il CEO di Facebook Mark Zuckerberg hanno firmato personalmente un contratto pubblicitario segreto che concedeva a Facebook privilegi speciali sulla piattaforma pubblicitaria di Google.
La denuncia proviene da una causa intentata dal Texas e da diversi altri stati nel dicembre 2020 contro Google per presunta attività di “atti ingannevoli, fuorvianti o fraudolenti” durante l’esecuzione del suo sistema di aste pubblicitarie di compravendita. I procuratori generali dello Stato sostengono che Google ha violato le leggi antitrust combinandosi con Facebook, la sua più grande concorrenza nel mercato della pubblicità digitale, per un accordo del 2018 soprannominato “Jedi Blue” in riferimento a Star Wars.
Svelato l’accordo segreto di Google e Facebook
Facebook ha tentato di minacciare il dominio di mercato di Google prima del presunto accordo promuovendo un approccio all’acquisto di annunci noto come “offerta di intestazione”.
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“Google ha compreso la gravità della minaccia alla sua posizione se Facebook dovesse entrare nel mercato e supportare le offerte di intestazione”, si legge nella denuncia. “Per diffondere questa minaccia, Google ha aperto contatti con Facebook”. Alla fine, Facebook ha fatto marcia indietro dopo che Google ha accettato di fornire al social network “informazioni, velocità e altri vantaggi” nelle aste gestite da Google, afferma la denuncia.
È stata pubblicata una nuova versione della denuncia, che rivela che l’accordo è stato raggiunto ai massimi livelli di entrambe le società, con un significativo livello di collaborazione da parte di due delle più potenti società del mondo.
“Anche il CEO di Google Sundar Pichai ha firmato personalmente i termini dell’accordo”, si legge nel reclamo non redatto.
La causa afferma che il team che lavorava all’accordo ha affrontato direttamente Zuckerberg in un’e-mail, affermando che l’azienda era “quasi pronta a firmare” e richiedeva “l’approvazione” per andare avanti. Prima di prendere una decisione, Zuckerberg ha voluto incontrare il COO di Facebook Sheryl Sandberg. Le identità degli individui vengono oscurate dal reclamo, ma si possono vedere le loro descrizioni del lavoro.
La notizia arriva quando sia Google che Facebook sono oggetto di indagine da parte delle autorità statali e federali per preoccupazioni antitrust per le loro pratiche commerciali. Lunedì, un giudice ha negato la richiesta di Facebook di archiviare una causa intentata dalla FTC sostenendo che utilizzava metodi anticoncorrenziali.
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Venerdì, Google ha risposto alla causa del procuratore generale del Texas, presentata da Ken Paxton. La tuta non è “corretta”, secondo Google.
“Firmo centinaia di accordi ogni anno che non richiedono l’approvazione del CEO, e questo non è stato diverso”, ha affermato il portavoce di Google Peter Schottenfels in una nota. “E contrariamente alle affermazioni di AG Paxton, il fatto di questo accordo non è mai stato un segreto, lo era ben pubblicizzato. Abilita semplicemente FAN [Facebook Audience Network] e gli inserzionisti che rappresenta per partecipare a Open Bidding, proprio come fanno oltre 25 altri partner”.
Meta, la società madre di Facebook, ha fatto eco all’affermazione di Google secondo cui l’accordo non escludeva Facebook.
“L’accordo di offerta non esclusivo di Meta con Google e gli accordi simili che abbiamo con altre piattaforme di offerta, hanno contribuito ad aumentare la concorrenza per i posizionamenti di annunci”, ha affermato il portavoce di Meta Stephen Peters in una nota. “Queste relazioni commerciali consentono a Meta di offrire più valore agli inserzionisti, compensando equamente gli editori, con risultati migliori per tutti”.
Google si prepara a sostenere che la causa dovrebbe essere respinta da un tribunale.
