L’impegno pubblicitario sui social network è alle stelle. Secondo uno studio condotto in 17 diversi mercati da YouGov, il 30% degli adulti dichiara di interagire maggiormente con gli annunci sui social media dall’inizio della pandemia COVID-19.
Nell’ultimo anno, quando gran parte del mondo è stato confinato in casa a causa delle restrizioni sovrapposte della pandemia, molte persone hanno trovato nei social network la loro particolare asciugatura delle lacrime per sfuggire a una realtà esterna straordinariamente desolante.
E la verità è che il fatto che gli utenti Internet siano disposti a dedicare più tempo alle piattaforme 2.0 si sta rivelando una manna per la pubblicità nata al riparo di questi canali (che recentemente è diventata un vero e proprio prodigio dal punto di vista dell’engagement, oppure almeno molto di più che in passato).
Secondo uno studio condotto in 17 diversi mercati da YouGov, il 30% degli adulti ammette di aver interagito maggiormente con gli annunci sui social network dall’inizio della pandemia COVID-19.
Le interazioni provenienti dagli annunci sulle piattaforme 2.0 sono aumentate maggiormente nell’ultimo anno in India (56%), Indonesia (54%), Cina (52%) ed Emirati Arabi Uniti (51%). In questi quattro mercati, almeno un adulto su due presta attenzione o interagisce con gli annunci sui social media.
L’aumento del coinvolgimento sovrapposto con gli annunci sui social media non è stato uniforme nei 17 mercati esaminati nel rapporto di YouGov.
Tuttavia, in 10 dei 17 mercati, YouGov ha esaminato nel suo rapporto, l’aumento del coinvolgimento con la pubblicità sui social media negli ultimi 12 mesi è molto meno evidente (e una percentuale maggiore di utenti nega di aver aumentato le interazioni rispetto alla percentuale di utenti che segnalano avere maggiori interazioni).
Meno del 20% degli adulti dichiara di aumentare il proprio livello di interazione con la pubblicità 2.0 in Polonia (19%), Stati Uniti (19%), Regno Unito (17%), Germania (16%), Francia (14%), e Danimarca (9%).
Lo studio YouGov conclude inoltre che meno della metà degli adulti afferma di fidarsi degli annunci sui social network.
Tuttavia, nonostante la sfiducia che i loro annunci suscitano in molti consumatori, i social network sono visti come il quarto canale pubblicitario più efficace dai marchi.
