Questa settimana, la famosa applicazione per video brevi ha iniziato il beta test per gli annunci di ricerca di TikTok nei risultati di ricerca, consentendo ai marketer di raggiungere il pubblico utilizzando le parole chiave che utilizzano. Come puoi vedere nel immagine pubblicata da David Herrman di seguito, gli annunci di ricerca TikTok, contrassegnati da un’etichetta “Sponsorizzata”, vengono visualizzati sopra gli altri termini elencati nella pagina dei risultati di ricerca, il che implica che verranno visualizzati all’interno dei primi quattro risultati presentati.
Il tuo annuncio apparirà sopra gli “altri cercati”. Crea lo stesso annuncio che ha avuto il ctr più alto dai risultati di ricerca con i titoli che compaiono qui. pic.twitter.com/WWa0fttkWQ
— David Herrmann (@herrmanndigital) 24 marzo 2022
Come possono essere utilizzati gli annunci di ricerca di TikTok?
TikTok sta attualmente sperimentando il targeting per parole chiave, che sarà disponibile per gli inserzionisti in futuro. Questa opzione consentirà agli inserzionisti di TikTok di indirizzare gli utenti alla ricerca di parole chiave specifiche, il che potrebbe essere un modo fantastico per raggiungere i clienti con intenzioni e interessi di acquisto più elevati e potrebbe completare la tua strategia di marketing complessiva di TikTok.
Oltre a questo, TikTok fornirà anche agli inserzionisti un elenco dei termini di ricerca che hanno portato a clic sulle loro campagne, consentendo loro di indirizzare ulteriormente i loro annunci. Puoi utilizzare queste informazioni per raccogliere un database delle ricerche correlate più popolari nell’app, che potrebbero aiutarti a indirizzare e nominare meglio i tuoi video in futuro per ottimizzare il tuo ritorno sugli annunci TikTok.
TikTok sta ancora lavorando alla sua suite pubblicitaria completa e al sistema di condivisione delle entrate dei creatori, che rimane la vulnerabilità più critica dell’azienda per la crescita futura. TikTok offre attualmente il suo Fondo Creatore e mance, nonché una serie di alternative di monetizzazione più piccole per i creatori. Tuttavia, i creatori possono guadagnare di più su YouTube e Instagram utilizzando le opzioni di monetizzazione più consolidate e più dirette di questi siti.
TikTok non può inserire clip mid e pre-roll in brevi contenuti video pubblicati sulla loro piattaforma. Ecco perché TikTok sta esplorando video più lunghi e sviluppando nuove partnership di e-commerce, ma se il problema diventa più serio e i creatori iniziano a lamentarsi delle alternative di guadagno di TikTok al punto da concentrarsi su altre piattaforme, allora questo potrebbe alla fine diventare un problema di sopravvivenza per TikTok se non può correggere la rotta.
C’è un sacco di tempo su questo, e anche se funge da canale supplementare per i creatori, continueranno a postare nell’applicazione. Tuttavia, prevediamo che la prossima grande battaglia per stabilire l’intera economia dei creatori sarà costituita da accordi di contenuto esclusivi tra ciascuna app, che cercherà di impedire alle loro migliori star di caricare su TikTok.
Se ciò non può essere realizzato come pianificato, TikTok potrebbe avere una quota di mercato significativa o una riduzione dello slancio. Questo è il motivo per cui la piattaforma ha bisogno di più scelte e strumenti pubblicitari per aumentare il proprio potenziale di reddito mitigando questi rischi.