Elon Musk potrebbe avere un mal di testa sul marchio X, poiché Microsoft potrebbe detenere i diritti.
Mentre il sole tramontava la scorsa settimana, è arrivata la notizia che il miliardario che da tempo è affascinato da un sito web chiamato X.com – nientemeno che il proprietario di Twitter – ha fatto un annuncio scioccante. Dopo aver sborsato l’incredibile cifra di 44 miliardi di dollari per la piattaforma di social networking, apportato cambiamenti radicali al personale e implementato modifiche dirompenti all’infrastruttura della piattaforma, il tutto mentre i suoi dipendenti erano alle prese con condizioni di lavoro tutt’altro che ideali, ha svelato un drammatico rebranding: Twitter ora doveva essere conosciuto semplicemente come “X”.
Chi ha il marchio X?
In aggiunta al crescente caos che circonda questa decisione apparentemente impulsiva, emerge che Microsoft, un titano tecnologico della Silicon Valley, detiene già il marchio per la lettera “X”. Ciò potrebbe potenzialmente spingere Musk nel cuore di una significativa rissa legale nel prossimo o lontano futuro.
Con la mossa da un miliardo di dollari di Elon Musk di battezzare Twitter come “X”, le complessità legali abbondano, dato che giganti aziendali come Meta e Microsoft hanno già rivendicato i diritti di proprietà intellettuale su questo particolare alfabeto. L’ubiquità e l’importanza di “X” nelle discussioni sui marchi lo rendono un probabile contendente per conflitti legali, indicando che la società precedentemente nota come Twitter potrebbe trovarsi alle prese con la sfida di difendere la sua nuova identità.
In una dichiarazione riportata da Reuters, l’avvocato specializzato in marchi Josh Gerben ha dichiarato: “C’è una probabilità del 100% che Twitter venga citato in giudizio per questo da qualcuno”. Secondo Gerben, sono già in atto circa 900 registrazioni di marchi attivi negli Stati Uniti che comprendono la lettera X, coprendo una moltitudine di settori.
I proprietari di marchi, i custodi di nomi di marchi, loghi e slogan che segnalano l’origine dei prodotti, possono sollevare problemi di violazione se qualsiasi nuovo marchio potrebbe creare confusione nei consumatori. I rimedi disponibili coprono un ampio spettro, dalla compensazione finanziaria al divieto totale di utilizzo.
Un punto interessante da notare è che Microsoft, dal 2003, detiene un marchio X in relazione alla comunicazione del suo sistema di gioco Xbox. Inoltre, Meta Platforms – con la sua piattaforma Threads che emerge come un nuovo concorrente di Twitter – possiede un marchio federale registrato nel 2019. Questo protegge una lettera “X” blu e bianca in aree che includono software e social media. Tuttavia, Gerben ipotizza che sia improbabile che Meta o Microsoft intentino una causa a meno che non percepiscano il nuovo marchio X come una violazione del valore del marchio che hanno faticosamente costruito attorno alla lettera.
Microsoft possiede il marchio X?
“Microsoft possiede un marchio per X”, ha twittato Andres Guadamuz, professore di diritto della proprietà intellettuale presso l’Università del Sussex, facendo luce sulla potenziale complessità che l’impresa di Musk potrebbe incontrare. Guadamuz ha inoltre espresso la sua preoccupazione per l’audace mossa di Musk, suggerendo che il rebranding potrebbe portare a lunghe battaglie legali e potenzialmente lasciare l’azienda senza marchio. “Quindi Musk ha distrutto un marchio amato e forte, per potenziali anni di contenzioso e potenzialmente nessun marchio”.
E per aggiungere alla situazione disordinata, ci sono già molte aziende e app X, eccone solo una. https://t.co/MHDaaXtuaR
— Andrés Guadamuz (@technollama) 24 luglio 2023
Tracciando parallelismi, Meta ha precedentemente superato ostacoli simili alla proprietà intellettuale quando è passato dal suo nome originale, Facebook. Il gigante della tecnologia si è trovato invischiato in cause legali sui marchi intentate dalla società di investimento Metacapital e dalla società di realtà virtuale MetaX, e ha anche risolto un’altra controversia riguardante il suo nuovo logo con il simbolo dell’infinito. Anche se Musk riesce a superare con successo il cambio di nome, rimane la possibilità che altri rivendichino la “X”.
Douglas Masters, un avvocato specializzato in marchi presso Loeb & Loeb, è stato citato nel rapporto di Reuters, suggerendo la complessità di proteggere una lettera solitaria, in particolare una lettera commercialmente popolare come “X”.
“Data la difficoltà nel proteggere una singola lettera, in particolare una così popolare commercialmente come ‘X’, è probabile che la protezione di Twitter sia limitata a una grafica molto simile al loro logo X”, ha affermato. “Il logo non ha molto carattere distintivo, quindi la protezione sarà molto limitata.”
È anche interessante osservare le dinamiche poco amichevoli tra Microsoft e Musk. Microsoft, fondata dal collega miliardario e avversario della guerra dei meme di Musk, Bill Gates, ha versato un’enorme quantità di denaro in OpenAI. Questa impresa di intelligenza artificiale, guidata da Sam Altman, è stata co-fondata da Musk nel 2015, solo per partire nel 2018 in quelle che sono state sussurrate circostanze piuttosto scomode.
Tuttavia, l’affermazione di Musk su “X.com” sembra essere valida. Ha riferito alcuni anni fa di aver acquistato il dominio da PayPal, per quello che ha descritto come un motivo nostalgico.
Credito immagine in primo piano: Turag Fotografia/Unsplash
Source: Microsoft possiede davvero il marchio X? • TechIn breve