Netflix prevede di riprogettare la sua applicazione mobile ed espandere le funzionalità video in formato breve, con l'obiettivo di aumentare il coinvolgimento quotidiano in mezzo alla concorrenza di piattaforme come YouTube, TikTok e Instagram, secondo il suo appello sugli utili del quarto trimestre di martedì. L’app mobile riprogettata, il cui lancio è previsto per la fine del 2026, “servirà meglio l’espansione della nostra attività nel decennio a venire”, ha affermato il co-CEO Greg Peters. Questo aggiornamento pone le basi per una sperimentazione continua, consentendo all'azienda di “iterare, testare, evolvere e migliorare” la propria offerta. Un elemento centrale della riprogettazione prevede una migliore integrazione dei feed video verticali. Netflix sperimenta questi feed da maggio, presentando brevi clip della sua programmazione in un formato simile a TikTok e Instagram Reels. Peters ha osservato: “Puoi immaginarci di portare più clip basati su nuovi tipi di contenuto, come i podcast video”, indicando che le clip in formato breve sono considerate uno strumento per catturare l'attenzione e aumentare il tempo di utilizzo dell'app. Netflix ha anche avviato una spinta verso i podcast video. L'azienda ha lanciato questa settimana i suoi primi podcast video originali, con personalità come Pete Davidson e Michael Irvin. I principali player di podcast, tra cui Spotify e iHeartMedia, hanno collaborato con Netflix per integrare librerie di podcast video consolidate nella piattaforma. Queste iniziative mirano ad allineare la scoperta dei contenuti e l'interazione quotidiana su Netflix con un'esperienza su piattaforma social. Il CTO Elizabeth Stone, parlando al TechCrunch interrompe il 2025 conferenza, ha chiarito che Netflix non sta tentando di replicare TikTok ma piuttosto di migliorare le sue capacità di scoperta dell'intrattenimento attraverso funzionalità mobile-first. Il co-CEO Ted Sarandos, durante la conferenza sugli utili, ha affrontato l'evoluzione del panorama competitivo nel settore dello streaming. Ha osservato che i servizi ora competono con il settore dell’intrattenimento più ampio, non solo con altri fornitori di streaming. Sarandos ha dichiarato: “Non c'è mai stata così tanta concorrenza per i creatori, per l'attenzione dei consumatori, per la pubblicità e i dollari di abbonamento, i confini competitivi attorno al consumo televisivo si stanno già sfumando”. Ha aggiunto: “La TV non è ciò con cui siamo cresciuti. La TV ora è praticamente tutto. Gli Oscar e la NFL sono su YouTube… Apple è in competizione per gli Emmy e gli Oscar, e Instagram verrà dopo”. Sarandos ha anche fatto riferimento alla strategia cinematografica di Netflix, compresi i recenti cambiamenti nel suo approccio all'uscita nelle sale in preparazione all'acquisizione della Warner Bros. Ciò indica un'apertura ai modelli di distribuzione ibridi. Nel 2025, Netflix ha raggiunto ricavi per 45,2 miliardi di dollari. Le entrate pubblicitarie hanno superato 1,5 miliardi di dollari e la società ha raggiunto 325 milioni di abbonamenti a pagamento nel quarto trimestre.
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Source: Netflix presenta un'importante riprogettazione dell'app mobile per combattere TikTok e YouTube
