Netflix e Google hanno presentato una nuova funzionalità rivoluzionaria che porta l’esperienza di acquisto direttamente nel mondo della loro serie di successo, Emily in Paris.
Il cuore di questa funzionalità risiede nella partnership tra Netflix e Google, che sfrutta la tecnologia Google Lens. Ecco come funziona:
- Scansiona e acquista: Mentre gli spettatori guardano Emily a Parigipossono usare Google Lens sui loro dispositivi mobili per scansionare gli articoli di moda indossati dai personaggi. Potrebbe trattarsi di qualsiasi cosa, dagli eleganti abiti di Emily ai suoi accessori chic.
- Trova articoli simili: Una volta che un articolo viene scansionato, Google Lens lo identifica e fornisce un elenco di prodotti simili disponibili per l’acquisto. Questo processo trasforma lo spettacolo in un’esperienza di acquisto interattiva, consentendo ai fan di accedere e acquistare direttamente la moda che vedono sullo schermo.
Quando gli spettatori mettono in pausa lo spettacolo, compare un annuncio pubblicitario acquistabile. Questo annuncio presenta l’outfit o l’articolo indossato dal personaggio sullo schermo. Gli utenti possono scansionare questo annuncio con Google Lens per essere reindirizzati a una pagina di shopping in cui possono acquistare articoli simili.
Per chi guarda il livello supportato da pubblicità, ci sono annunci di 15 secondi che mostrano Lily Collins (Emily) che mostra come Google Lens può essere utilizzato per acquistare la moda dello show. Questi annunci non solo promuovono la funzionalità, ma mostrano anche la comodità di fare acquisti tramite Google Lens.
Questa è la prima volta che Netflix ha utilizzato annunci di pausa co-branded con un partner. Questi annunci presentano il branding di Google insieme ai contenuti Netflix, segnando un passo significativo nell’approccio di Netflix all’integrazione della pubblicità con la sua programmazione.
Un nuovo approccio allo shopping e al marketing online
L’integrazione delle funzionalità di acquisto in Emily in Paris è una svolta. Offre un modo nuovo e coinvolgente per i marchi di entrare in contatto con gli spettatori. Utilizzando la tecnologia Google Lens, gli inserzionisti possono raggiungere i consumatori direttamente tramite i contenuti che amano. Questo approccio innovativo aumenta la visibilità del marchio e fornisce un’esperienza pubblicitaria più interattiva e memorabile. È una mossa strategica che sfrutta la popolarità dello show per guidare il coinvolgimento dei consumatori e creare una campagna di marketing più efficace.
Inoltre, semplifica il processo di acquisto consentendo agli spettatori di fare acquisti direttamente dallo show. I consumatori possono scansionare gli articoli di moda che vedono sullo schermo e trovare immediatamente prodotti simili da acquistare. Questa esperienza di acquisto senza soluzione di continuità riduce lo sforzo richiesto per effettuare un acquisto e aumenta la probabilità di acquisto. Combinando l’intrattenimento con lo shopping, rende la scoperta e l’acquisto di prodotti più facili e piacevoli. Questo metodo personalizza anche l’esperienza di acquisto, poiché gli spettatori ricevono raccomandazioni in base ai loro interessi, migliorando la loro soddisfazione complessiva.
Source: Netflix trasforma un intero spettacolo in una grande piattaforma pubblicitaria