Il Dipartimento di Giustizia dell’amministrazione Trump ha accelerato l’esame delle pratiche di pubblicità digitale di Google e si prevede che quest’anno verrà intentata una causa. Sotto l’amministrazione Trump, il DOJ ha fatto causa a Google per la sua attività di ricerca, così come ad altri procuratori generali dello stato per le pratiche pubblicitarie digitali.
Secondo una fonte a conoscenza della situazione, le autorità antitrust negli Stati Uniti stanno preparando una seconda causa per monopolio contro Google di Alphabet Inc sulla sua attività di pubblicità digitale, intensificando le accuse del governo secondo cui Google sta abusando del suo dominio.
L’interesse del Dipartimento di Giustizia per il mercato della tecnologia pubblicitaria di Google è in corso dall’amministrazione Trump. Invece di citare in giudizio Google per la sua attività di ricerca, il DOJ lo ha citato in giudizio per i suoi accordi di distribuzione con operatori wireless e produttori di telefoni, sostenendo che l’azienda li ha utilizzati per escludere la concorrenza.
Un gruppo di procuratori generali dello stato, guidato dal Texas, ha intentato un’altra causa antitrust contro Google nel marzo 2019, sostenendo che la società aveva monopolizzato illegalmente il mercato della pubblicità digitale. Gli stati hanno affermato che Google ha raggiunto un accordo illecito con Facebook Inc per frodare acquirenti e venditori di annunci online attraverso la manipolazione delle offerte.
Secondo la stessa fonte, l’inchiesta del DOJ ha esaminato anche l’accordo di Facebook con WhatsApp.
Google afferma di non dominare il mercato della tecnologia pubblicitaria, indicando la concorrenza di altre grandi organizzazioni tra cui Amazon.com Inc, Comcast Corp e Facebook. Contesta inoltre l’accusa di manipolazione delle aste a vantaggio di Facebook.
“Le nostre soluzioni pubblicitarie aiutano i siti Web e le app a finanziare i loro contenuti, consentono alle piccole imprese di espandersi e proteggono gli utenti da violazioni della privacy predatorie e da esperienze pubblicitarie scadenti. Al giorno d’oggi c’è molta concorrenza negli strumenti pubblicitari, che ha portato a annunci online più pertinenti a costi inferiori per editori e inserzionisti”, ha affermato la società.
Il dominio del mercato di Google è esploso sin dal suo inizio. Possiede pezzi importanti del business della pubblicità su Internet. Gli inserzionisti e gli editori utilizzano i servizi di acquisto e vendita di annunci di Google, nonché una piattaforma di trading in cui entrambe le parti conducono transazioni in nanosecondi. L’anno scorso, le soluzioni ad-tech di Google hanno generato un totale di 23 miliardi di dollari di entrate.
