- Secondo quanto riferito, Tinder sta testando una nuova offerta di abbonamento chiamata “Tinder Vault”, rivolta a persone facoltose disposte a pagare $ 500 al mese.
- L’abbonamento offrirebbe un servizio di portineria personalizzato, un “passaporto premium” per l’accesso ai membri influenti e altre funzionalità esclusive.
- L’azienda è ancora nelle prime fasi di test, lasciando la porta aperta per abbandonare l’idea.
- La mossa sembra essere un tentativo di attingere al mercato degli appuntamenti di fascia alta, simile ad altre app di proprietà di Match Group.
- Il concetto di “Tinder, ma per ricchi” non è nuovo, ma resta da vedere se Tinder Vault avrà successo o verrà abbandonato.
Secondo quanto riferito, Tinder sta sviluppando un nuovo livello di abbonamento chiamato “Tinder Vault” rivolto agli ultra-ricchi che sono disposti a pagare ben $ 500 al mese per accedere a una gamma di funzionalità esclusive. L’abbonamento offrirebbe un servizio di portineria personalizzato che funge da servizio di consulenza 24 ore su 24, 7 giorni su 7, un “passaporto premium” che offre agli utenti l’accesso ai suoi “membri più attivi e influenti” e uno “status speciale” e “priorità pass” che suggeriscono ancora più potenziamenti del profilo rispetto agli altri livelli di abbonamento a Tinder.
Secondo un rapporto di Azienda veloce, il Chief Product Officer dell’azienda Mark Van Ryswyk ha confermato che la funzionalità è ancora nelle sue fasi iniziali e che l’azienda si sta lasciando spazio per cambiare il nome, il prezzo o qualsiasi altro aspetto di questa potenziale offerta. Ha anche affermato che la nuova funzionalità sarebbe un’estensione delle funzionalità attuali di Tinder e sembrava implicare che i matchmaker umani della vita reale potrebbero non entrare nel prodotto finale.
Tinder Vault è rivolto a persone facoltose
L’abbonamento a Tinder Vault sembra essere una mossa dell’azienda per attirare persone facoltose che cercano amore o compagnia con altre persone semi-influenti. La funzionalità è ancora in fase di test e l’azienda mantiene aperte le sue opzioni nel caso in cui decida di abbandonare del tutto l’idea.
Tinder non è la prima app di appuntamenti a offrire costose opzioni di accesso. La sua società madre, Match Group, possiede una serie di app di appuntamenti, tra cui Hinge e OkCupid, e l’anno scorso ha acquistato la piattaforma di incontri The League, che viene fornita con alcune opzioni di accesso piuttosto costose ed è descritta come “persone potenti (e autorizzate) che sono pronti per una relazione a lungo termine.
Nonostante i licenziamenti in settori ben pagati come la tecnologia, gli abbonati a The League sono rimasti stabili, suggerendo che esiste ancora un mercato per le app di appuntamenti di fascia alta. Il passaggio di Tinder in questo spazio potrebbe essere visto come un tentativo di attingere a quel mercato e ampliare le sue opzioni di monetizzazione.
L’anno scorso, Match Group ha riferito che le sue entrate totali sono diminuite del 2% rispetto allo stesso periodo del 2021, e il CEO dell’azienda Bernard Kim ha affermato che prevede di lanciare una “nuova campagna di marketing audace” per Tinder nel 2023. Oltre alle funzionalità di scoperta ampliate, la loro roadmap del prodotto menziona “funzioni di abbonamento premium” e “preferenze di scoperta premium” nella categoria “ampliamento della monetizzazione”.
Il concetto di “Tinder, ma per ricchi” non è del tutto nuovo, ma resta da vedere se Tinder Vault decollerà o verrà abbandonato del tutto. Per ora, la società sta mantenendo aperte le sue opzioni e sta testando le acque per vedere se esiste un mercato per un tale livello di abbonamento.
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