Perché i giovani sono attratti dai marchi sponsorizzati dalle celebrità?

Ti sei mai chiesto perché i marchi sponsorizzati dalle celebrità sono percepiti come “Freddo“tra i giovani? Secondo un sondaggio condotto da YPulsa, un’organizzazione di ricerca sui giovani, il 69% delle persone di età compresa tra 13 e 39 anni ha maggiori probabilità di acquistare marchi considerati cool.

È solo nell’era odierna dei social media che i marchi possono ottenere riconoscimento e popolarità immediati attraverso la loro associazione con le celebrità. Ecco i dettagli del sondaggio e i brand scelti dai giovani.

Sondaggio: quali marchi preferiscono i giovani?

L’indagine ha rilevato che i marchi associati alle celebrità risaltano di più tra i consumatori di età compresa tra i 18 e i 24 anni che tra i consumatori più giovani o più anziani. MaryLeigh Bliss, chief content officer di YPulse, ha spiegato che quando una celebrità lancia un marchio, gli conferisce immediatamente lo status di “cool” a causa della popolarità che ne deriva. Tuttavia, gli standard sono ancora elevati e i consumatori di età compresa tra i 18 e i 39 anni hanno un’elevata affinità con i marchi inclusivi e di alta qualità.

Il sondaggio ha anche rivelato che i marchi principali per i consumatori di età compresa tra 13 e 17 anni sono TikTok, Nike e YouTube. Per i giovani dai 18 ai 24 anni, i marchi migliori erano Nike, Fenty Beauty e Jordan. Per i giovani dai 25 ai 39 anni, i marchi migliori erano Nike, Savage x Fenty e YouTube.

Per la Gen Z e i Millennials, i brand che seguono le tendenze e provano cose nuove hanno maggiori probabilità di essere visti come cool. Ad esempio, YouTube ha consentito la creazione di contenuti video e Fenty Beauty ha abbracciato l’inclusività. Nike ha reso cool l’abbigliamento sportivo e continua a tenere il passo con le tendenze attraverso attivazioni nel metaverso e collaborazioni con marchi di lusso.

Vale la pena notare che i ragazzi di età compresa tra i 13 e i 17 anni sono più propensi rispetto ai gruppi di età più grandi ad affermare che gli sforzi in materia di diversità e inclusione dimostrano che un marchio è interessante. Il marchio cool numero uno, Nike, è diventato il gold standard per l’athleisure ed è considerato un marchio di lusso dai giovani consumatori.

L’indagine ha inoltre evidenziato l’importanza dell’innovazione nel rendere interessante un marchio. La costante innovazione di Apple fa sì che i prodotti nel suo ecosistema rimangano interessanti e che il marchio sia molto rispettato da diversi gruppi, inclusi genitori, persone di colore e intervistati LGBTQ.

In sintesi, i giovani hanno maggiori probabilità di acquistare marchi sponsorizzati da celebrità, e i marchi che tengono il passo con le tendenze e provano cose nuove sono considerati interessanti. Nike, Fenty Beauty e Apple sono alcuni esempi di marchi che sono riusciti a creare con successo un effetto alone di “coolness” tra i consumatori della Gen Z e dei Millennial.

Source: Perché i giovani sono attratti dai marchi sponsorizzati dalle celebrità?