Pinterest lancia una nuova iniziativa chiamata “Pinterest TV” per essere coinvolti nella popolare tendenza del commercio in live streaming, che è già sbocciata in Cina.
#PinterestTV è qui con episodi dal vivo nei giorni feriali alle 15:00 PST / 18:00 EST a partire dall’8 novembre. Prova qualcosa di nuovo con @TomDaley1994, chatta di moda con @Csiriano, o aggiusta il tuo #PinterestFail con Monica Suriyage. Preparati a sintonizzarti: https://t.co/RMpRokrviR pic.twitter.com/fu8auVezYa
— Pinterest (@Pinterest) 1 novembre 2021
Cos’è Pinterest TV?
Come spiegato da Pinterest:
“Oggi annunciamo Pinterest TV, una serie di episodi dal vivo, originali e acquistabili con i creatori direttamente su Pinterest. Gli episodi di Pinterest TV vengono aggiornati ogni giorno della settimana e verranno registrati e disponibili per i Pinner per la visualizzazione su richiesta, il salvataggio e la visione successiva.
Ogni venerdì, i prodotti usciranno in un ambiente di shopping dal vivo in cui i Pinner possono usufruire di sconti di marchi tra cui Patagonia, All Birds, Crown Affair, Melody Ehsani, Outdoor Voices, Mented e altri. Basta fare clic sull’icona della TV nell’angolo in alto a sinistra dell’app Pinterest per visualizzare gli episodi, interagire con gli host, porre domande tramite chat e ottenere risposte in tempo reale.
Come parte del suo evento “Creators Connect”, Pinterest ha testato lo streaming live come mezzo per aumentare le vendite di eCommerce. La piattaforma ha appena lanciato una raccolta di live streaming guidati da celebrità come parte della sua iniziativa “Creators Connect”, con l’app che ora consente agli utenti di trasmettere i propri video.
Il primo servizio televisivo in live streaming, YouTube TV, è la fase successiva di quello stesso percorso, portando un nuovo livello di coinvolgimento immediato e attività di acquisto direttamente nell’app, giusto in tempo per la corsa allo shopping natalizio.
Pinterest sta anche cercando di aiutare altri produttori a stabilire i propri streaming live di shopping, nonché un nuovo progetto che li aiuterà a farlo.
“Insieme a Pinterest TV, Pinterest sta lanciando uno studio virtuale in cui i produttori di Pinterest lavorano direttamente con ogni creatore per sviluppare contenuti unici, fornendo supporto audio/video “dietro le quinte” e trasmettendo in diretta episodi coinvolgenti”.
Ciò contribuirà ad ampliare il focus sugli acquisti dal vivo della piattaforma, oltre a fornire maggiori opportunità ai venditori di vendere attraverso l’app.
Oltre a ciò, l’importanza dello shopping online come tendenza di interesse per quasi tutte le app social è dovuta al crescente interesse per l’eCommerce dovuto all’epidemia e al potenziale che l’acquisto in-stream può quindi offrire per entrate dirette, compartecipazione alle entrate per i creatori, i modelli di utilizzo e così via.
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“Non un’app social”, ma piuttosto “un deposito di concetti”
Pinterest si era a lungo concentrato sulla scoperta e l’acquisto di prodotti prima dell’epidemia, con il CEO Ben Silbermann che ha notato nel 2016 che “non era un’app social”, ma piuttosto “un repository di concetti”. Lo shopping è sempre stata la progressione naturale e da allora ha lavorato per rendere la sua visione dell’e-commerce una realtà, con strumenti di importazione del catalogo semplificati, integrazioni della piattaforma di acquisto, opportunità di visualizzazione dei prodotti AR, scoperta migliorata e altro ancora.
A causa di queste connessioni, non sorprende vedere Pinterest immergersi nella tendenza dello shopping dal vivo, che è già popolare in Cina ed è stata adottata, tra gli altri, da Instagram, TikTok e YouTube.
È abbastanza probabile che diventi il prossimo grande cambiamento. Infatti, secondo McKinsey, il settore del commercio live cinese raggiungerà un valore di 423 miliardi di dollari entro la fine del prossimo anno.
È veloce, entusiasmante e può indurre comportamenti di acquisto impulsivi e allo stesso tempo aiutare nello sviluppo della consapevolezza e della connessione del marchio.
È possibile che diventi una componente importante dello shopping su Pinterest e forse anche dell’intero processo di acquisto.
Pinterest TV è la risposta della piattaforma allo shopping dal vivo. Poiché Pinterest è già concentrato sulla visualizzazione di prodotti a cui le persone potrebbero essere interessate, ha senso aggiungere esperienze di acquisto dal vivo.