TikTok ha recuperato la maggior parte dei suoi utenti attivi giornalieri negli Stati Uniti dopo un breve calo a seguito del passaggio di proprietà a un gruppo di investitori americani. Il cambiamento ha spinto alcuni utenti a esplorare alternative, portando a guadagni temporanei per le app rivali di condivisione video UpScrolled e Skylight Social.
Secondo le stime della società di market intelligence digitale Sameweb, gli utenti attivi giornalieri di TikTok negli Stati Uniti sono scesi a 86-88 milioni subito dopo il cambio di proprietà. Questo rispetto a una media tipica di 92 milioni. L’app è presto tornata a raggiungere oltre 90 milioni di utenti attivi giornalieri.
Durante il calo di TikTok, UpScrolled ha raggiunto il picco di 138.500 utenti attivi giornalieri il 28 gennaio prima di scendere a 68.000. Skylight Social ha raggiunto il suo massimo con 81.200 utenti attivi giornalieri, per poi scendere a 56.300. Skylight Social ha anche riportato 380.000 iscrizioni di utenti entro la fine di gennaio, secondo le dichiarazioni di TechCrunch.
Il declino dell’utilizzo è derivato dalle preoccupazioni degli utenti sull’aggiornamento della politica sulla privacy di TikTok, introdotta insieme al cambio di proprietà. La politica concedeva il permesso di tracciare la posizione GPS precisa degli utenti, possibilmente collegata ai test di un feed “Nelle vicinanze” contenente video di creatori locali. Gli utenti hanno reagito con reazioni negative a queste aggiunte alla privacy.
Un ulteriore esame ha rivelato che nella policy si afferma che TikTok può raccogliere lo “stato di immigrazione” degli utenti tra gli altri dati personali. Questa informativa è conforme al California Consumer Privacy Act (CCPA), che impone alle aziende di informare i consumatori sulla raccolta di dati sensibili. TikTok include tali informazioni se gli utenti le condividono nei contenuti video sulla piattaforma.
Ad aggravare i problemi, TikTok ha dovuto far fronte a un’interruzione di più giorni del data center che ha interrotto le funzioni principali. L’interruzione ha interessato la ricerca, i Mi piace, i commenti, la riproduzione dei video, l’algoritmo dei consigli e la chat in-app. Gli utenti hanno interpretato questi problemi come censura, spingendoli a cercare alternative come UpScrolled e Skylight Social.
TikTok ha annunciato domenica sera di aver risolto l’interruzione. L’azienda ha attribuito il problema a un’interruzione di corrente causata da un temporale invernale.
Man mano che gli utenti accettavano i termini e le condizioni aggiornati e i problemi tecnici venivano risolti, gli utenti attivi giornalieri tornavano su TikTok, secondo i dati di Similarweb. L’azienda ha osservato che, sebbene l’app abbia riguadagnato terreno, l’utilizzo complessivo negli Stati Uniti è diminuito gradualmente nell’ultima parte del 2025. TikTok ha raggiunto il picco di 100 milioni di utenti attivi giornalieri da luglio a ottobre 2025, rispetto agli attuali livelli superiori a 90 milioni.
La transizione della proprietà ha coinvolto gli investitori americani che assumevano il controllo delle operazioni statunitensi di TikTok. Le stime di Similarweb evidenziano come il breve esodo degli utenti abbia fornito ai concorrenti più piccoli una finestra per attirare nuovo pubblico, anche se tali guadagni si sono rivelati di breve durata.
