Spotify ha pubblicato un nuovo rapporto sugli utili. Sebbene abbia aumentato il numero di abbonati a pagamento, si rammarica di non essere stato all’altezza delle aspettative in termini di utenti attivi mensili (MAU).
Secondo i dati della piattaforma musicale svedese, conta già 165 milioni di abbonati paganti, oltre a 365 milioni di utenti attivi mensili per il secondo trimestre del 2021. Rappresenta un aumento anno su anno rispettivamente del 20% e del 22%. dall’ultimo trimestre.
A quel tempo avevano 158 milioni e 356 milioni di abbonati premium e utenti attivi mensili.
“La maggior parte delle nostre metriche chiave (crescita degli abbonati, entrate, margine lordo e reddito operativo) ha ottenuto risultati migliori del previsto in questo trimestre”, ha affermato la società nel suo rapporto. “L’eccezione è stata nei MAU, dove non siamo riusciti a raggiungere il nostro intervallo di guida”.
Spotify spiega così le ragioni del mancato rispetto delle aspettative con gli utenti mensili attivi.
“Le prestazioni dei MAU sono state più lente del previsto principalmente a causa della minore assunzione di utenti durante la prima metà del trimestre”, si ritiene. “Il COVID-19 ha continuato a pesare sulle nostre prestazioni in diversi mercati e, in alcuni casi, abbiamo sospeso le campagne di marketing a causa della gravità della pandemia”.
“Separatamente”, aggiunge, “un problema di registrazione dell’utente associato a una piattaforma di terze parti globale ha creato un attrito di importazione imprevisto, che ha anche influenzato la crescita di MAU. Da allora questo problema è stato risolto”.
Il valore dei podcast per Spotify
Sui podcast si parla di un aumento “modesto”. La piattaforma ha recentemente acquisito i diritti esclusivi di Call Her Daddy e Armchair Expert di Dax Shepard, oltre alla società Podz. Quest’ultimo ha una tecnologia che automatizza il processo di creazione di clip di anteprima nei momenti chiave dei podcast.
Spotify afferma che la percentuale di utenti attivi mensili sui podcast “è migliorata leggermente” rispetto ai trimestri più recenti. Ci sono 2,9 milioni di spettacoli disponibili sulla piattaforma rispetto ai 2,6 milioni dello scorso trimestre.
Un dato semestrale molto positivo per la piattaforma sono i ricavi sostenuti dalla pubblicità. “Hanno superato le nostre previsioni”, osservano i dirigenti, “spinti dalla forte domanda sottostante (a vantaggio di vendite e prezzi) e aiutati da comp favorevoli supportati da pubblicità rispetto ai minimi di COVID-19 dello scorso anno”.
I canali di vendita diretta e i podcast sono stati fondamentali per promuovere la pubblicità.
In totale, sono stati lanciati 100 nuovi podcast Spotify originali ed esclusivi. Per saperne di più sui guadagni di Spotify per il trimestre, puoi fare clic su il link dell’azienda.
