I podcast sono diventati una delle stelle di Spotify. Abbiamo già visto le diverse proposte esclusive giunte sulla piattaforma dalle mani di grandi celebrità.
Spotify sta avendo successo con i podcast e potrebbe considerare di offrirli in abbonamento
E la strategia sta dando i suoi frutti per Spotify. Come accennato nel loro rapporto finanziario, un quarto dei loro utenti attivi mensili sceglie i podcast sulla piattaforma.
Nel Q4, avevamo 2,2 milioni di podcast sulla piattaforma. In particolare, il 25% delle nostre MAU totali ha interagito con i contenuti dei podcast nel quarto trimestre. Continuiamo a vedere una forte crescita del consumo di podcast, con le ore di consumo nel quarto trimestre quasi raddoppiate rispetto al quarto trimestre del 2019.
E come ripetuto in diverse parti del rapporto, vedono i podcast giocare un ruolo importante nella crescita del pubblico. E insieme a questi dati, si profila anche la possibilità che considerino diversi modelli per monetizzare i podcast.
Questo non è affatto sorprendente, poiché ricordiamo che lo scorso anno Spotify ha pubblicato un sondaggio che dettaglia 4 diversi piani relativi ai podcast. Questi piani andavano da $ 4 a $ 8 offrendo accesso a contenuti podcast esclusivi (episodi, interviste, ecc.), Con e senza pubblicità.
Spotify ha affermato che questo era solo uno dei loro numerosi sondaggi di routine volti a migliorare l’esperienza dell’utente. Tuttavia, nella sezione Domande e risposte della presentazione del rapporto trimestrale, hanno sollevato di nuovo questo argomento e hanno indicato se gli utenti sarebbero disposti a pagare per i podcast.
Daniel Ek ha affermato che è ancora un argomento in evoluzione vedere come monetizzare l’audio su Internet, ma che ci saranno diversi modelli, tramite abbonamento basato su annunci o altre alternative, che le società di media implementeranno in futuro. E Spotify seguirà senza dubbio la stessa strategia.
Una strategia che sarà indipendente dal modello di business che Spotify implementa per i contenuti musicali. Ricordiamo che i podcast sono ora disponibili, senza alcun tipo di restrizione, sia per gli utenti gratuiti che per quelli con account premium. Ovviamente con gli annunci.
