Un altro studio sull’uso dei social media da parte degli adolescenti conferma che TikTok è attualmente la piattaforma più popolare tra i giovani, mentre la rilevanza di Facebook in generale continua a diminuire.
Secondo i dati più recenti di Pew Researchche ha intervistato più di 1.300 adolescenti statunitensi e i loro genitori tra aprile e maggio di quest’anno per acquisire maggiori informazioni su quali piattaforme il pubblico giovane è principalmente interessato a utilizzare e quanto tempo trascorre in ciascuna app, questo è il caso.
“[The survey] degli adolescenti americani dai 13 ai 17 anni ritiene che TikTok sia ora una delle principali piattaforme di social media per adolescenti, con circa il 67% degli adolescenti che afferma di utilizzare TikTok e il 16% di tutti gli adolescenti afferma di usarlo quasi costantemente. Nel frattempo, la quota di adolescenti che afferma di utilizzare Facebook, una piattaforma di social media dominante tra gli adolescenti nel sondaggio del Centro 2014-15, è crollata dal 71% di allora al 32% di oggi”.
-Pew Research
Qual è l’app di social media più popolare?
Questo grafico mostra che YouTube continua a essere l’app più popolare tra i giovani, con il 95% di loro che la utilizza costantemente. Ma ora che la popolarità di Facebook tra gli adolescenti è diminuita, TikTok è chiaramente al secondo posto.
A causa delle recenti perdite di pubblico più giovane su Facebook e Instagram, secondo una ricerca interna di Meta, l’azienda ha aumentato la sua attenzione sulla creazione di soluzioni esclusivamente per questa fascia demografica. Per questo motivo, Reels e Stories stanno ricevendo più attenzione. Ciò ha portato a un aumento dell’utilizzo delle bobine, ma l’azienda potrebbe essere andata lontano con alcune funzionalità, che ha recentemente ridotto in reazione al feedback negativo dei clienti.
Queste statistiche dimostrano l’entità della lotta che Meta deve attualmente affrontare per mantenere la rilevanza di Facebook poiché gli utenti più giovani continuano ad abbandonare l’app in gran numero. Non c’è dubbio che TikTok stia esercitando nuovi tipi di pressione sui team di sviluppo di Meta.
Perché gli spettatori più giovani stanno guidando le prossime grandi tendenze e sviluppi, mentre gli utenti più anziani manterranno senza dubbio Facebook in vita. E mentre Facebook potrebbe non essere una delle principali priorità per Meta a questo proposito, ha bisogno che i giovani abbraccino il suo sforzo metaverso per massimizzare l’adozione e la risonanza.
L’utilizzo di Facebook continua a diminuire
Tuttavia, Twitter è anche vicino alla parte inferiore di questo grafico e sembra che queste piattaforme di social media “tradizionali” stiano perdendo il favore del pubblico più giovane poiché le piattaforme video attirano più utenti e alterano sostanzialmente la durata dell’attenzione degli utenti e i comportamenti di routine.
La natura rapida del consumo dei media nell’app sta cambiando completamente le aspettative e gli approcci, il che rende in qualche modo obsoleti altri formati di contenuto più tradizionali. Questo spiega perché ora vediamo così tante repliche tra le app. Non è solo che i bambini trascorrono più tempo su TikTok.
In altre parole, poiché TikTok sta cambiando il modo in cui gli utenti percepiscono quali dovrebbero essere i contenuti, la sua popolarità sta praticamente costringendo altre app a recuperare il ritardo. In altre parole, replicare TikTok e altre applicazioni di successo è probabilmente una decisione meno mirata in quanto è una transizione necessaria per stare al passo con i mutevoli modelli degli utenti. Coloro che non tentano di adattarsi al passo con queste tendenze alla fine perderanno.
Secondo le statistiche di Pew, gli utenti di sesso femminile sono più alleati di TikTok, Instagram e Snapchat, mentre gli utenti adolescenti di sesso maschile sono più alleati di Twitch, Reddit e YouTube.
Utilizzo dei social media per genere e fasce di età
La ricerca mette in evidenza il ruolo cruciale e di collegamento che i social media svolgono ora nel nostro moderno processo interattivo e, al contrario, perché ora sono un mezzo così potente per la promozione e la connessione. Questo da solo probabilmente è sufficiente per allarmare.
Questi sono alcuni dati demografici cruciali per la tua pianificazione di marketing, che potrebbero guidare le tue campagne per le vacanze e testare i progetti per determinarne l’efficacia. È uno sguardo intrigante sul mercato in questo momento e su come i giovani utilizzano varie piattaforme di social media. Ancora una volta, questo potrebbe essere davvero utile per la tua strategia e, se vuoi entrare in contatto con i giovani, dovresti assolutamente essere consapevole di queste statistiche.
Source: TikTok sale in cima, Facebook cade!