Secondo TikTok, la consociata della sua società madre ByteDance sta spedendo e vendendo i prodotti offerti in vendita nel “Battito alla moda“parte commerciale dell’app. IL Financial Times prima le notizie sulla funzionalità, attualmente in fase di sperimentazione nel Regno Unito. L’area acquisti fornisce prodotti apprezzati presenti nei film virali, come le attrezzature per rimuovere il cerume.
L’azienda ha dichiarato giovedì in una dichiarazione che il nuovo progetto di e-commerce non è in fase di test negli Stati Uniti. Invece, afferma che si sta concentrando sul portare nuovi commercianti al suo servizio TikTok Shop, che consente ai marchi di vendere merci sul sito.
Il passaggio all’e-commerce di TikTok: da TikTok Shop a Trendy Beat
Sebbene la nuova funzione Trendy Beat non sia attualmente in fase di test negli Stati Uniti, potrebbe benissimo esserlo. Il mese scorso, TikTok ha inviato un file domanda di marchio negli Stati Uniti per Trendy Beat, indicando che la funzione di test potrebbe presto essere resa disponibile negli Stati Uniti. I prodotti di abbigliamento come abiti, sciarpe, cappelli, scarpe, costumi da bagno, mascherine per dormire, maglioni, gonne, camicie, abiti e altro sono inclusi nella domanda di marchio.
Secondo il Financial Times, “Progetto S” è il nome interno dell’intenzione di ByteDance di iniziare a vendere i suoi articoli tramite l’app video. Secondo l’articolo, Project S si avvale della conoscenza di TikTok dei beni che stanno diventando sempre più popolari sull’app, consentendo a ByteDance di acquistare o produrre tali beni. Secondo i rapporti, ByteDance fornisce questi prodotti tramite una rete di fornitori.
La nuova funzionalità è un allontanamento dall’attuale strategia di e-commerce di TikTok, che è rappresentata principalmente attraverso il suo mercato TikTok Shop, e mostra che l’azienda sta cercando di competere con rivenditori come Amazon e Shein. Tuttavia, con questa nuova funzione, TikTok venderebbe i suoi articoli invece di consentire alle aziende di vendere i propri prodotti direttamente all’interno dell’app come fa con Negozio TikTok. Con il nuovo modello di business, TikTok gestirà un negozio online in un modo simile a come Nozioni di base su Amazon E Shein mercato e fornire i loro articoli più venduti.
TikTok mette alla prova l’esperienza di acquisto di Trendy Beat
L’annuncio arriva mentre TikTok sta ora reclutando aziende come PacSun e Revolve per il suo TikTok Shop, che è stato sottoposto a beta test negli Stati Uniti dal novembre dello scorso anno. Secondo quanto riferito in precedenza dal Financial Times, TikTok Shop ha riscontrato un grande successo nei mercati dell’Asia. Tuttavia, la società ha avuto difficoltà a guadagnare slancio nel Regno Unito. Di conseguenza, non dovrebbe sorprendere che la società abbia deciso di testare il nuovo sforzo di e-commerce nel Regno Unito prima di considerarne l’introduzione negli Stati Uniti.
È importante notare che mentre TikTok sta ancora lavorando all’implementazione della funzionalità di acquisto, molte delle app che competono con esso stanno ritirando i loro sforzi di e-commerce poiché non sono riuscite a guadagnare popolarità. A gennaio, Instagram ha eliminato la sua pagina del negozio e in seguito ha annunciato che avrebbe interrotto le sue operazioni di acquisto dal vivo. In agosto del 2022Facebook ha anche interrotto la funzionalità del suo servizio di acquisti dal vivo.
L’app TikTok ha già un impatto significativo sui comportamenti di acquisto dei suoi utenti, anche se l’azienda è solo nelle prime fasi di sviluppo delle sue attività di e-commerce negli Stati Uniti. A causa del potenziale dell’app video di ispirare acquisti improvvisi, l’espressione “TikTok me l’ha fatto comprare” è diventato piuttosto comune.
Su TikTok, la parola ora ha 7,4 miliardi visualizzazioni, mentre l’hashtag corrispondente ha 59,3 miliardi di visualizzazioni. La nuova funzione di acquisto in-app guiderebbe sostanzialmente più di questi acquisti consentendo ai consumatori un accesso rapido e diretto a un’esperienza di scoperta e acquisto. Di conseguenza, vi sarebbe un aumento significativo del numero complessivo di vendite.
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Source: Trendy Beat: la risposta di TikTok ad Amazon e Shein