Twitter copierà il modello degli annunci nelle storie che Instagram utilizza dal 2017. Le cosiddette “flotte” di Twitter avranno annunci a schermo intero.
Twitter è sempre più alla ricerca di modi per monetizzare la sua piattaforma. Lo ha fatto con la propria modalità a pagamento senza andare oltre e presto vedremo alcuni paesi un altro modo per generare entrate in questo social network: annunci nelle flotte, ovvero storie di Twitter.
Questi annunci ricordano fortemente quelli su Instagram. La piattaforma di Mark Zuckerberg integra annunci a schermo intero nelle sue storie, che sono intervallate tra le storie di altri utenti. Ora, Twitter copia questo stesso modello di business, incluso questo tipo di pubblicità.
E lo farà allo stesso modo; annunci a schermo intero all’interno delle flotte, inclusa l’opzione “scorri verso l’alto” così famosa su Instagram. Lo ha annunciato il social network di Jack Dorsey proprio questa settimana.
Annunci a schermo intero
Gli annunci funzioneranno come quelli nelle storie di Instagram. Il formato sarà in 9:16, consentiranno video fino a 30 secondi e avranno la possibilità di scorrere verso l’alto. Le aziende potranno accedere alle metriche e alla copertura dei propri annunci, comprese impressioni, visualizzazioni, clic o visite al sito web associato.
In questo modo, Twitter vuole trasformare le flotte in “cartelloni pubblicitari a schermo intero” per gli inserzionisti, come spiega Justin Hoang, senior product manager di Twitter. Inoltre, Twitter ha già collaborato con alcuni inserzionisti per portare questi annunci nelle attuali flotte.
Twitter ha ammesso apertamente che per loro l’interazione degli utenti con le storie sulla piattaforma è loro sconosciuta. Jack Dorsey, CEO di Twitter, ha assicurato che dovevano ancora sapere a chi erano destinate queste flotte e quali misure avrebbero preso nei loro confronti. Il primo è stato quello di trasformarli in un’ulteriore fonte di guadagno per il social network.
E ha senso. Attualmente, Twitter implementa gli annunci sulle timeline degli utenti, con l’etichetta di tweet promossi. Ciò implica che gli utenti probabilmente non interagiranno con tali annunci; in una flotta, questi annunci sono molto più evidenti e interattivi. Inoltre, dopotutto, Instagram li aggiunge nelle sue Stories dal 2017 e li include anche in Reels, la sua alternativa a TikTok.
Per ora, i primi annunci inseriti in Fleets fanno parte dei test effettuati dal social network per verificare quale accoglienza ha questa nuova funzionalità nella community di Twitter, quindi è difficile sapere quando vedremo implementati questi annunci in alcuni paesi.