Vodafone rinnova il posizionamento del proprio marchio in tutti i paesi in cui è presente con un nuovo slogan: ‘Insieme possiamo’.
Il nuovo posizionamento di Vodafone, supportato da una campagna di comunicazione incentrata su spot televisivi, stampa e pubblicità digitale, si concentra sul messaggio che l’unione tra tecnologia e società è la chiave per creare un futuro migliore.
“In ‘Together We Can’ l’enfasi è sul” noi “e sul modo in cui la collaborazione tra lo spirito umano e l’innovazione può realizzare grandi cose”, afferma Cristina Barbosa, direttore del marchio di Vodafone in una dichiarazione. “L’esperienza dello scorso anno con la crisi COVID ci ha mostrato meglio che mai il ruolo importante che la connettività e la tecnologia svolgono nel mantenere connessi società, imprese e governi. In qualità di azienda orientata allo scopo, Vodafone è pienamente fiduciosa che la tecnologia possa migliorare la vita delle persone e questo nuovo posizionamento crea ulteriore slancio nel nostro scopo di connetterci per creare un futuro migliore e consentire una società digitale inclusiva e sostenibile “.
Il nuovo posizionamento di Vodafone è stato ispirato da una ricerca di mercato condotta dall’azienda, che ha dimostrato che la tecnologia sta trasformando la vita delle persone. I risultati mostrano che la tecnologia è passata dall’essere qualcosa che piace alle persone a svolgere un ruolo di più ampia portata in tutto il mondo, facendo in particolare la differenza in questioni come la sostenibilità e lo sviluppo sociale.
Nell’ultimo anno, ad esempio, la sostenibilità è diventata un fattore determinante per la preferenza del marchio, con quasi 8 intervistati su 10 che hanno indicato che era un problema chiave per loro. Nei prossimi mesi, il messaggio “Together We Can” di Vodafone sarà messo in atto implementando reti Gigabit che migliorano la connettività di persone e comunità, adottando tecnologie di comunicazione per ridurre le emissioni di società più inclusiva e sostenibile.
La campagna è iniziata domenica scorsa con uno spot televisivo intitolato “The Unstoppable Girl”, in cui una giovane ragazza solleva domande sul mondo che la circonda e sul ruolo che la tecnologia può svolgere nella cura delle malattie, nella lotta al cambiamento climatico e nell’inclusione digitale. L’annuncio, insieme a una serie di storie che appariranno sulla stampa e sulla pubblicità digitale, metterà in risalto il ruolo di Vodafone nel rispondere a queste domande, dal lancio di 5G, reti Gigabit e portando la connettività nelle aree più remote del mondo, al ruolo dell’app DreamLab nella lotta contro il cancro e COVID-19.
La campagna segnerà la rivelazione di un’identità di marca rinnovata con l’iconico logo Vodafone “virgolette” e il tipico colore rosso che lo identifica. Il programma è stato lanciato in 30 paesi, inclusi alcuni paesi. Il lavoro creativo per la campagna “Together We Can” è stato svolto dall’agenzia londinese New Commercial Arts e lo spot televisivo è stato diretto da Tom Green, responsabile di diverse serie TV pluripremiate nel Regno Unito come Misfits e Blackout . L’acquisto dei media è gestito da Carat.