Volvo ha pubblicato un video chiamato Ultimate Safety Test e l’azienda ha avviato una campagna per aumentare la consapevolezza del cambiamento climatico. L’azienda si identifica con la sicurezza delle proprie vetture, sin dal 1959 quando brevettò la prima cintura di sicurezza. Il marchio svedese vuole anche un posto significativo nel campo delle auto elettriche, quindi anche il suo recente impegno a vendere solo veicoli a emissioni zero dal 2030 è affascinante.
Il produttore cerca di aumentare la consapevolezza sui cambiamenti climatici e su come l’industria automobilistica possa essere un vettore per invertire questo problema. Il video inizia con un presunto portavoce dell’azienda, Bjorn, che si trova in un centro dove vengono eseguiti crash test, i test di impatto misurano la sicurezza dei veicoli in caso di incidente a velocità diverse.
Nella prima parte dello spot, il protagonista spiega l’importanza di acquistare un’auto sicura e spiega brevemente i processi di omologazione a cui sono sottoposte le vetture Volvo. Dopo questa spiegazione, presenta “The Ultimate Safety Test”.
L’azienda prende sul serio il cambiamento climatico
Quindi, Bjorn si reca al Circolo Polare Artico, dove l’auto di Volvo è sospesa a 30 metri. “È questo il test di sicurezza definitivo?” chiede direttamente allo spettatore, appena prima che un ghiacciaio crolli, spingendo il portavoce del marchio a dire che il cambiamento climatico è davvero la sfida più grande che l’azienda abbia mai affrontato in materia di sicurezza.
Oltre all’impegno dichiarato a vendere solo auto elettriche a partire dal 2035, il produttore svedese mira a essere a emissioni zero entro il 2040. Per Mike Johnstone, responsabile marketing di Volvo, “The Ultimate Safety Test” è una campagna di cui essere orgogliosi.
Con questa campagna, Volvo aggiunge un altro capitolo alla sua comunicazione pubblicitaria a impatto sociale. Un tono che ha sviluppato con altre campagne come quella sviluppata lo scorso anno in Svezia con l’agenzia Forsman & Bodenfors.
