Mentre la società esce da un anno in cui i principali marchi si sono allontanati per questioni di moderazione dei contenuti, Disney, IBM e Warner Bros. sono tornati su X. Gli spendaccioni minori hanno approfittato del loro incendio. Alcuni marchi stanno ancora spendendo dollari in pubblicità, ma molto meno di prima.
Le principali aziende che avevano boicottato la piattaforma per pubblicare annunci pubblicitari insieme a incitamento all’odio e antisemitismo su X sono tornate nonostante avessero disprezzato la piattaforma per la moderazione dei contenuti: Disney, IBM, Warner Bros. Discovery, Comcast e Lionsgate Entertainment sono solo alcune di quelle che hanno fatto nuovamente pubblicità sulla piattaforma nonostante in precedenza avessero evitato di farlo. Tuttavia, la ripresa della pubblicità non avviene senza esitazioni e si basa su una sconcertante diminuzione del 98% della spesa pubblicitaria rispetto all’anno precedente.
I grandi marchi stanno riaccendendo la loro fiducia in X o si tratta solo di un cauto esperimento?
Le cifre raccontano una storia sorprendente: per metterlo in prospettiva, queste grandi aziende hanno speso collettivamente solo 3,3 milioni di dollari su X da gennaio a settembre 2024, rispetto ai 170 milioni di dollari da gennaio a settembre 2023. Si tratta di un forte calo, considerando quanto spesso i marchi siano diffidenti. di essere sulla piattaforma. Il boicottaggio è stato lanciato nel novembre 2023 dopo che la diffusa preoccupazione per gli standard di moderazione della piattaforma è aumentata dopo che il proprietario di X, Elon Musk, è stato accusato di promuovere teorie del complotto antisemite. Hanno inoltre esortato diverse aziende, tra cui Disney e Amazon, a ritirare i loro annunci come parte di una coalizione di 163 leader ebrei.
Mentre i marchi riaprono le loro porte, con una certa dose di cautela, i marchi più piccoli hanno tirato fuori un lato positivo. Marchi come Karma Shopping, Canles e Kueez quest’anno hanno quasi inondato X con quasi 68 milioni di dollari in campagne pubblicitarie, secondo MediaRadar. Un simile spostamento indica un cambiamento che potrebbe segnalare una svolta verso un modello pubblicitario a coda lunga, consentendo ad altri nuovi concorrenti l’accesso a uno spazio ora meno competitivo. “Questo sviluppo suggerisce che X potrebbe orientarsi verso una strategia di inserzionista a coda lunga”, ha affermato Meghan Fraze, Chief Product Officer di MediaRadar. Sarebbe adatto ai nuovi marchi che vogliono interagire con un pubblico senza grande concorrenza”.
Gli inserzionisti di ritorno hanno attribuito alla leadership di Linda Yaccarino come CEO di X il merito di aver resuscitato parte della fiducia perduta degli inserzionisti. Musk ha detto, ringraziando Yaccarino e il suo team per il loro lavoro: “Voglio solo dire che apprezziamo moltissimo i principali marchi che riprendono la pubblicità sulla nostra piattaforma! Grazie, @lindayaX e tutto il team X, per il vostro duro lavoro nel ripristinare la fiducia nella nostra piattaforma.”
Tuttavia, non tutti i grandi inserzionisti sono ottimisti riguardo al loro discorso pubblico. IBM ha ripetuto che mantiene la sua posizione X. Tuttavia, mentre Comcast, Disney, Lionsgate e Warner Bros Discovery hanno mantenuto il silenzio riguardo al loro ritorno, hanno le loro domande su dove andrà la piattaforma da qui.
L’esito delle elezioni americane del 2024 potrebbe anche cambiare il modo in cui queste aziende affrontano la pubblicità su X. Considerato lo stretto rapporto di Elon Musk con il presidente eletto Donald Trump, i brand potrebbero dover riconsiderare la moderazione dei contenuti e la strategia di messaggistica a causa di un panorama politico in continua evoluzione. Il fenomeno parla di dinamiche pubblicitarie più sofisticate, in cui i marchi tradizionali rientrano cautamente mentre i nuovi entranti sfruttano i buchi lasciati indietro.
Credito immagini: Furkan Demirkaya/IA del flusso
Il post X sta riconquistando gli inserzionisti o perdendo definitivamente grandi marchi? è apparso per la prima volta su TechBriefly.
Source: X sta riconquistando gli inserzionisti o perdendo definitivamente grandi marchi?