L’azienda ha sempre venduto la sua Xbox in perdita, confermano in Epic vs. Causa Apple.
Xbox ammette di non aver mai realizzato profitti sulle vendite di console
La causa legale di Epic Games contro Apple iniziata lunedì scorso ruota attorno a una questione molto specifica: i monopoli nei negozi digitali. E con ciò, le sue sessioni ci portano perle autentiche provenienti dalle più grandi aziende e produttori del settore. Ad esempio, ieri è stata la volta di Lori Wright, vice presidente di Xbox, a testimoniare come testimone, che ha confermato un dettaglio che molti sospettavano sulla strategia del brand. Che si tratti di Xbox Series X o Xbox One, come le console originali, Xbox non ha mai realizzato profitti sulle vendite di console.
Microsoft ha dichiarato di chiarire le dichiarazioni di Lori Wright. In esso, chiariscono che la loro divisione Xbox è un’attività redditizia e, come abbiamo spiegato di seguito, che vendere le loro console in perdita è una pratica comune del settore. “Le aziende vendono le loro console in perdita per attirare nuovi clienti. I profitti sono generati dalle vendite di giochi e dagli abbonamenti ai servizi online ”, spiegano.
Alla domanda dell’avvocato di Epic Games Wes Earnhardt sul margine di profitto che Microsoft fa su ogni console venduta, Wright ha risposto: “Non ne abbiamo una. Vendiamo le console in perdita. ” A questo, Earnhardt, ha chiesto se Microsoft ha mai generato profitti dalla vendita di una console Xbox, a cui Wright ha aggiunto semplicemente “no”. Va notato che gran parte di questa causa ruota attorno alla commissione del 30% dell’App Store, con Epic costretta a dimostrare perché l’ecosistema di Apple equivarrebbe a un monopolio rispetto a piattaforme chiuse simili come le console.
Da qui l’importanza di determinare se produttori come Xbox realizzano un profitto sulle vendite di hardware o se tutto il loro profitto proviene da tali commissioni. La vendita di console in perdita è un evento comune nel settore, non esclusivo di Xbox. Nel caso di PlayStation, ad esempio, la stessa Sony ha ammesso di vendere la nuova PS5 in perdita. E come Wright ha spiegato di seguito, la strategia di Xbox consiste nel fornire “un’esperienza di gioco end-to-end”, in cui le vendite di console sono fondamentali per incentivare le vendite di giochi e servizi come Xbox Live Gold e Xbox Game Pass. Che è ciò che genera profitti per loro.
Certo, è normale che il costo di produzione delle console si riduca nel tempo e la loro vendita diventa redditizia dopo diversi anni di generazione, come dimostrato dall’analista Daniel Ahmad su Twitter. Quindi è sorprendente che Xbox dichiari così apertamente di non aver mai realizzato un profitto dalla vendita delle loro console.
