In una grande presentazione dei nuovi prodotti hardware di Xiaomi, l’azienda cinese ha dato una sorpresa annunciando il cambio della propria identità visiva aziendale, dopo 10 anni di utilizzo dello stesso design.
La nuova identità di Xiaomi cerca di rafforzare il proprio posizionamento nel mercato di fascia alta. La nuova immagine del marchio è stata presentata sotto il nome “Alive”, con il duplice obiettivo di rafforzare il posizionamento di Xiaomi nel mercato di fascia alta e aumentare la brand awareness tra il pubblico target, attraverso un nuovo e dinamico logo disegnato dal giapponese Kenya Hara.
Il termine “Alive”, che cerca di racchiudere la filosofia dell’azienda tecnologica cinese da un punto di vista visivo, è stato scelto perché “la tecnologia è creata da persone, che a loro volta sono vive, quindi la tecnologia è viva”, ha spiegato Xiaomi in un comunicato. .
L’equilibrio dinamico tra un quadrato e un cerchio
Per il processo di ristrutturazione, la designer Kenia Hara ha utilizzato la formula matematica nota come “Superellipse” -regolando alcuni parametri-, per ottenere un equilibrio dinamico visivamente ottimale tra un quadrato e un cerchio. “Il nuovo logo presenta una forma più agile, che rappresenta perfettamente la flessibilità, il carattere implacabile e la volontà di andare avanti di Xiaomi”, afferma la società.
Il nuovo design adotta un profilo più morbido e arrotondato negli angoli, insieme alla tipografia di “MI” ridisegnata anche. Ovviamente, Xiaomi mantiene l’arancione come colore aziendale, anche se annuncia anche che utilizzerà il nero e l’argento come colori complementari per soddisfare le applicazioni della linea di prodotti di fascia alta.
Un’altra novità della nuova brand identity è che il logo non è fissato agli angoli del quadrato, ma si adatta al contenuto, e può essere collocato nella posizione più appropriata.
