Susan Wojcicki, CEO di YouTube, ha condiviso una lettera sulle principali aree di interesse della piattaforma per il 2022 e su dove vede nuove possibilità, il che implica alcuni enormi cambiamenti nella tabella di marcia della piattaforma.
Quali saranno le principali priorità di YouTube nel 2022?
Nonostante TikTok continui ad espandersi e altre piattaforme competono per la quota di mercato dei video, YouTube è ancora il leader del settore. E, sulla base della sua attuale pianificazione e sviluppo a lungo termine, la piattaforma rimarrà il numero uno per qualche tempo a venire.
L’obiettivo più significativo di YouTube è stata la piattaforma di video brevi simile a TikTok Shorts, che YouTube afferma di aver raggiunto 5 trilioni di visualizzazioni di tutti i tempi, dimostrando il potenziale del formato.
TikTok è un rivale chiave per YouTube, poiché cerca di mantenere la sua posizione di leader dei video su Internet. Mentre YouTube rimane chiaramente l’app principale per i contenuti lunghi, il pubblico in crescita di TikTok rappresenta un pericolo per la sua espansione a lungo termine.
Wojcicki osserva che:
“Il numero di canali in tutto il mondo che guadagnano più di $ 10.000 all’anno è aumentato del 40% anno dopo anno [while] L’ecosistema creativo di YouTube ha supportato oltre 800.000 posti di lavoro nel 2020”.
C’è molto più spazio per i creatori per guadagnare molti più soldi su YouTube rispetto a TikTok, che Hank Green ha recentemente evidenziato in un nuovo video clip, in cui ha esortato le personalità di TikTok a collaborare e chiedere una fetta più grande della torta di entrate in espansione della piattaforma .
Quell’appello ha già ricevuto un po’ di sostegno da parte di utenti di spicco e alla fine aiuterà a consolidare la posizione di YouTube come destinazione preferita dai creatori che cercano di monetizzare il proprio lavoro.
Wojcicki sottolinea che:
“Ora ci sono 10 modi in cui i creatori possono fare soldi su YouTube. L’anno scorso, gli abbonamenti al canale YouTube e i beni digitali a pagamento sono stati acquistati o rinnovati più di 110 milioni di volte”.
Ultimo ma non meno importante, ci sono nuove possibilità per le piattaforme di capitalizzare la tendenza fornendo ai clienti più modi per mostrare i loro acquisti di articoli digitali. Twitter ha lanciato la sua opzione di visualizzazione del profilo NFT la scorsa settimana e Instagram e Reddit stanno sviluppando le proprie varianti delle funzionalità relative a NFT.
YouTube ha anche i suoi piani relativi agli NFT:
“L’ultimo anno nel mondo delle criptovalute, dei token non fungibili (NFT) e persino delle organizzazioni autonome decentralizzate (DAO) ha evidenziato un’opportunità prima inimmaginabile per far crescere la connessione tra i creatori e i loro fan. Ci concentriamo sempre sull’espansione dell’ecosistema YouTube per aiutare i creatori a trarre vantaggio dalle tecnologie emergenti, comprese cose come gli NFT, continuando a rafforzare e migliorare le esperienze che i creatori e i fan hanno su YouTube”.
È difficile dire come funzionerebbe, ma sembra che gli NFT avranno una presenza più ampia nell’ambiente dei social media.
Inoltre, Wojcicki ha affrontato il clamore attorno alla decisione di YouTube di eliminare le valutazioni negative sui video, che è stata ampiamente condannata in alcune comunità.
“Abbiamo visto il conteggio del non mi piace danneggiare parti del nostro ecosistema attraverso attacchi di non mi piace mentre le persone lavoravano attivamente per aumentare il numero di non mi piace sui video di un creatore. Questi attacchi spesso prendevano di mira i creatori più piccoli e quelli che stavano appena iniziando. Vogliamo che ogni creatore senta di potersi esprimere senza subire molestie. Quindi abbiamo provato a rimuovere il conteggio dei non mi piace su milioni di video per molti mesi. In ogni modo in cui l’abbiamo guardato, non abbiamo visto una differenza significativa nel pubblico, indipendentemente dal fatto che ci fosse o meno un conteggio dell’antipatia pubblica. E, soprattutto, ha ridotto gli attacchi di antipatia”.
Mentre alcuni utenti potrebbero essere delusi dalla rimozione dei non mi piace, Wojcicki afferma che l’impatto complessivo è stato ampiamente vantaggioso, quindi è improbabile che a questo punto inverta la rotta.
Sulla responsabilità del creatore della piattaforma, Wojcicki ha notato miglioramenti negli strumenti di sicurezza degli utenti e nelle capacità di segnalazione dei creatori, nonché gli sforzi in corso della piattaforma per collaborare con i governi su nuove normative, tra cui il Digital Services Act (DSA) e l’articolo 17 nell’UE.
Anche se i potenziali rivali crescono in popolarità, YouTube è in una posizione solida. TikTok è l’app attuale sulla bocca di tutti, mentre Facebook potrebbe avere più utenti in generale. Ma i sistemi ben consolidati e le partnership con i creatori di YouTube sembrano pronti a mantenerlo in cima al pacchetto per un po’ di tempo a venire.
TikTok introduce l’opzione di visualizzazione degli annunci nella pagina istantanea per migliorare i tempi di caricamento
C’è un motivo per cui YouTube ha appena interrotto il suo programma Originals per concentrarsi sul finanziamento dei creator. E questo ha il potenziale per avvantaggiare in modo significativo la piattaforma nel 2022.