Google ha riferito di aver bloccato la cifra record di 8,3 miliardi di annunci a livello globale nel 2025, in notevole aumento rispetto ai 5,1 miliardi del 2024. Tuttavia, il numero di account di inserzionisti sospesi non è aumentato proporzionalmente, sollevando preoccupazioni sull’efficacia dell’applicazione delle norme da parte dell’azienda.
La discrepanza deriva dalla maggiore dipendenza di Google dall’intelligenza artificiale, in particolare dai suoi modelli Gemini, che migliorano il rilevamento e il blocco degli annunci pubblicitari che violano le norme. Questi sistemi di intelligenza artificiale hanno identificato oltre il 99% di tali annunci prima che venissero mostrati agli utenti nel 2025, indicando uno spostamento verso il blocco dei singoli annunci piuttosto che un volume maggiore di sospensioni.
L’aumento degli annunci bloccati è stato in parte attribuito al crescente utilizzo dell’intelligenza artificiale generativa da parte dei truffatori, che consente la creazione di contenuti ingannevoli su larga scala. I modelli Gemini di Google sono fondamentali nel riconoscere i modelli in queste grandi campagne, consentendo un intervento precoce.
Google mira a integrare i suoi modelli Gemini in modo più ampio nei suoi prodotti e infrastrutture principali, soprattutto nella pubblicità. Questa iniziativa mira ad automatizzare la creazione delle campagne, rilevare violazioni delle politiche e rispondere dinamicamente alle minacce emergenti.
Tra gli annunci bloccati e gli account sospesi, 602 milioni di annunci e 4 milioni di account erano associati a truffe. Negli Stati Uniti, Google ha rimosso oltre 1,7 miliardi di annunci e sospeso 3,3 milioni di account di inserzionisti, con violazioni comuni identificate come abuso della rete pubblicitaria, false dichiarazioni e contenuti di natura sessuale. In India, Google ha elaborato 483,7 milioni di annunci bloccati, quasi il doppio rispetto all’anno precedente, mentre le sospensioni degli account sono diminuite da 2,9 milioni a 1,7 milioni, principalmente legate a marchi, servizi finanziari e questioni di copyright.
Keerat Sharma, vicepresidente e direttore generale della privacy e della sicurezza degli annunci pubblicitari presso Google, ha indicato che la società si sta concentrando su un’applicazione mirata e basata sull’intelligenza artificiale a un livello più granulare, allontanandosi da misure più ampie come la sospensione degli account. Secondo quanto riferito, questo approccio perfezionato ha contribuito a ridurre le sospensioni errate dell’80% anno dopo anno.
Sharma ha osservato che le difese a più livelli di Google, che includono la verifica dell’identità degli inserzionisti prima che possano pubblicare annunci, contribuiscono alla riduzione delle sospensioni degli account. Ha avvertito che questi numeri potrebbero variare man mano che Google implementa nuove misure e man mano che i malintenzionati si evolvono, con l’obiettivo costante di intercettare annunci dannosi nelle prime fasi del processo.
