Netflix ha registrato più di 250 milioni di utenti attivi mensili sul suo livello supportato da pubblicità, un aumento significativo rispetto a 70 milioni nel 2024 e 94 milioni nel 2025. Questa cifra è stata rivelata durante la presentazione Upfront dell’azienda, evidenziando la crescente popolarità di questa opzione di abbonamento.
A partire dal 2027, Netflix prevede di espandere il proprio piano supportato da pubblicità ad altri 15 paesi, tra cui Austria, Belgio, Colombia, Danimarca, Indonesia, Irlanda, Paesi Bassi, Nuova Zelanda, Norvegia, Perù, Filippine, Polonia, Svezia, Svizzera e Tailandia. Il livello Basic con annunci è stato lanciato inizialmente nel 2022.
La crescente base di utenti del livello supportato da pubblicità coincide con l’aumento dei costi di abbonamento; Netflix ha aumentato le tariffe mensili di un dollaro all’inizio del 2026. Le discussioni durante la presentazione Upfront hanno anche evidenziato l’integrazione dell’intelligenza artificiale (AI) da parte di Netflix nella sua strategia pubblicitaria.
Netflix ha iniziato a testare l’intelligenza artificiale nei suoi annunci nel 2025, esplorando funzionalità come “carichi di annunci personalizzati e limiti di frequenza” che si adattano dinamicamente in base ai comportamenti di visualizzazione. Tuttavia, la società sta attualmente affrontando una causa legale dal Texas che sostiene di aver venduto illegalmente i dati degli utenti a società di tecnologia pubblicitaria. Netflix ha negato queste affermazioni, affermando che la causa è “basata su informazioni imprecise e distorte”.
