La Disney ha interrotto la generazione di immagini che raffigurano i suoi personaggi attraverso gli strumenti Gemini e Nano Banana di Google dopo che una lettera di cessazione e desistenza di dicembre accusava Google di consentire ai suoi modelli di funzionare come un “distributore automatico virtuale” senza licenza per la proprietà intellettuale Disney. L’avvertimento di 32 pagine richiedeva a Google di smettere di produrre immagini di personaggi senza licenza, di smettere di addestrare i suoi modelli sui contenuti Disney e di implementare misure di salvaguardia per prevenire futuri usi non autorizzati. La Disney ha affermato che i modelli avevano riprodotto opere protette da copyright su larga scala e che la società aveva sollevato preoccupazioni per mesi senza progressi significativi.
In risposta, Google ha rafforzato i filtri dei contenuti. I messaggi che in precedenza fornivano immagini di alta qualità dei personaggi Disney ora restituiscono messaggi di smentita citando “preoccupazioni da parte di fornitori di contenuti di terze parti”. Google ha pubblicamente assicurato a Disney e ad altri titolari dei diritti che sta sviluppando controlli più forti sul copyright, paragonando lo sforzo a ContentID, che consentirebbe ai titolari dei diritti di gestire l’utilizzo del proprio materiale.
Google ha contestato l’accusa di formazione della Disney, affermando che i suoi modelli sono addestrati su dati web disponibili al pubblico e riconoscendo che tali dati potrebbero includere materiale relativo alla Disney. La società non ha ammesso di aver utilizzato le risorse protette da copyright della Disney senza autorizzazione, ma ha indicato che i cambiamenti nella politica erano il risultato diretto della pressione legale.
Gli utenti hanno identificato soluzioni alternative limitate, come il caricamento di un’immagine esistente di un personaggio Disney, ad esempio Buzz Lightyear, e l’applicazione di un messaggio “figurina” per generare un giocattolo virtuale. Questi metodi non ripristinano la più ampia capacità di creare nuove immagini solo a partire da suggerimenti di testo e le lacune rimangono limitate.
Separatamente, la Disney ha perseguito la propria strategia di intelligenza artificiale generativa. Il conglomerato dell’intrattenimento ha recentemente firmato un accordo di licenza da 1 miliardo di dollari con OpenAI, autorizzando l’uso dei personaggi Disney nel sistema di generazione video di OpenAI Sora. L’accordo sottolinea l’interesse di Disney nello sfruttare l’intelligenza artificiale generativa mantenendo il controllo sulla sua proprietà intellettuale.
Le azioni combinate suggeriscono uno spostamento dall’ambiente precedentemente non regolamentato del “selvaggio West” della creazione di immagini IA verso un paesaggio più frammentato. Ciascuna piattaforma di intelligenza artificiale può adottare regole distinte basate su negoziazioni in corso con i detentori dei diritti, con conseguente accesso variabile alla generazione dei personaggi tra i servizi.
La pressione legale della Disney ha effettivamente fermato la produzione di immagini dei personaggi Disney attraverso gli strumenti di Google, e gli aggiustamenti delle politiche di Google indicano un passo verso una più rigorosa applicazione del copyright. Il risultato riflette le più ampie tensioni del settore tra gli sviluppatori di intelligenza artificiale che cercano dati di formazione espansivi e i proprietari di contenuti che chiedono protezione delle loro opere protette da copyright.
