Dopo essere stato in fase di test negli Stati Uniti dall’inizio del mese, Instagram sta ufficialmente iniziando a implementare la sua nuova esperienza pubblicitaria per la scheda Shops, che raggiunge tutto il mondo e disponibile solo tramite l’applicazione mobile.
La scheda Negozi è stata lanciata più di un anno fa per aiutare i commercianti a migliorare le proprie vendite in un contesto di restrizioni dovute alla pandemia, con molta meno mobilità nei negozi fisici, essendo uno dei settori colpiti dalla situazione.
Instagram integrerà ogni annuncio all’interno della scheda Negozi come un altro articolo, ma potrà differenziarsi avendo l’etichetta “Promosso” in basso a sinistra, pur offrendo un’esperienza simile a qualsiasi altro articolo disponibile sulla pagina.
Va notato che la scheda Negozi di Instagram offre gli articoli sotto forma di tessere quadrate che saranno organizzate lungo due colonne.
La piattaforma social cercherà di portare gli annunci nella scheda Negozi attraverso il metodo dell’asta, per cui i marchi proveranno a fare offerte per essere presenti e la loro presenza dipenderà anche da come ciascun utente utilizza il proprio account Instagram.
Allo stesso modo, gli utenti potranno anche salvare il prodotto visto nell’annuncio nella loro lista dei desideri o addirittura condividerlo con i loro amici, ma avranno anche la possibilità di segnalarli se lo ritengono inappropriato, o semplicemente potranno per nasconderli.
Non ci sono dubbi sull’aumento delle capacità di e-commerce che sono arrivate su Instagram negli ultimi tempi, cercando di competere con altre piattaforme social che hanno anche adottato simili capacità di e-commerce lungo la strada, come potrebbe essere il caso di TikTok, come siamo venuti a commentare pochi istanti fa.
In effetti, Instagram ha organizzato la sua barra inferiore in modo tale da rendere più facile accedere alle funzionalità di e-commerce nell’app piuttosto che eseguire le funzioni di acquisizione.
Va anche ricordato che Instagram ha un debito in sospeso con i suoi utenti in termini di necessità di riorganizzare la sua interfaccia per cercare di tornare a essere più semplice, nonostante le numerose funzionalità che hanno addensato l’esperienza.
Instagram ha testato per un po’ di tempo la pubblicità nella scheda Negozi con marchi come Away, Donny Davy, Boo Oh, Clare paint, JNJ Gifts, DEUX e Fenty Beauty.