L’ultimo rapporto di Snapchat utilizza la modellazione del marketing mix per rivelare come gli annunci Snap aiutano i marchi CPG a promuovere i loro prodotti sulla piattaforma dei social media. Una delle sfide principali nel marketing CPG è che quando i consumatori acquistano articoli CPG sia online che in negozio, l’attribuzione della spesa diretta alle campagne digitali diventa più difficile.
Analisi Snapchat: ROI per gli inserzionisti CPG
La modellazione del mix di marketing fornisce una visione più accurata dell’impatto delle tue campagne pubblicitarie online, che non può essere sempre facilmente osservata. Il sistema utilizza le informazioni sui punti vendita e i punti dati interni e online.
Snap spiega l’analisi in questo modo:
“In primo luogo, abbiamo analizzato i benchmark del ROI (Return On Investment) utilizzando il database MMM Normative Benchmarking di Nielsen Compass per i benchmark a 104 settimane nel quarto trimestre del 2020, nonché i due trimestri precedenti dei dati arretrati. Quindi, abbiamo selezionato un insieme rappresentativo di cinque inserzionisti statunitensi all’interno del verticale Personal Care and Beauty e Nielsen ha costruito un set di dati aggregato delle vendite di ciascun inserzionista, spesa pubblicitaria Snapchat, spesa pubblicitaria in televisione e spesa su altri canali digitali utilizzando il loro set di dati Ad Intel , informazioni sui prezzi e altre variabili.”
I risultati mostrano che è possibile aumentare la consapevolezza del prodotto e la risonanza del marchio per un marchio CPG eseguendo annunci su Snapchat.
Snap Ads ha fornito un ROI molto migliore rispetto a tutti gli altri tipi di pubblicità menzionati. Ha ottenuto il doppio rispetto ai benchmark complessivi, social e digitale.
“In effetti, Snapchat ha mostrato 1,7 volte il ritorno sulle vendite pubblicitarie rispetto alla pubblicità televisiva ed è 2,7 volte più efficace nel fornire vendite per gli inserzionisti”.
Anche quando si tratta di campagne AR, Snap definisce le lenti AR come una delle forme di pubblicità più efficaci:
“Quando si valutano gli inserzionisti nella categoria Cura personale e bellezza, le lenti AR sono state una delle forme di pubblicità più efficaci misurate, in parte a causa dell’elemento esperienziale che altre forme di pubblicità non offrono”.
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Riguarda davvero la creatività e non tutti i marchi saranno in grado di fare campagne AR per le loro promozioni. Ma i dati suggeriscono che vale la pena investire in AR se riesci a farcela.